漲價潮來襲 木地板企業需以質取勝

　　隨著木材等原材料成本以及人力成本的上升，2017年的木地板行業成本陡增，大企業尚且難以承受，小企業更加如履薄冰。在兩會上，國家質檢總局局長支樹平等多位發言人就“質量提升”回答了提問。在新經濟常態下，正面臨行業洗牌和極大漲價壓力的木地板企業，“質量提升”或為最佳的破局錦囊。

　　行業趨于成熟漲價已成必然

　　如今，木地板行業已經日漸走向成熟，市場競爭也已經由最初單純的價格競爭轉變為規模與技術的較量。市場增速的放緩也將加速行業的洗牌。去年以來，木地板行業兩極分化趨勢已經愈加明顯。一邊是市場集中化向大企業靠攏，中小型企業的數量日趨減少;另一邊是為了跟大企業差異化競爭，開始搶占高毛利市場的中小型企業越來越多。

　　面對來勢洶涌的“漲價潮”，也有木地板企業認為，木地板行業正在逐步回歸理性，價格戰已經無法繼續維系。“或許漲價會失去一部分市場，但是任何行業中，最成功的企業，產品價格都不是最低的。”

　　質量提升或為木地板企業溢價關鍵

　　由于這次漲價大潮源于原材料上漲，木地板的整體漲價也并不能給企業帶來多少實實在在的利潤。在行業發展逐步成熟的當下，單純依賴價格競爭的傳統營銷策略也已經顯得“力不從心”。但行業要發展，仍然需要企業不斷創新，爭取在原材料漲價的當口做出高附加值、高溢價率的產品。

　　許多木地板企業開始意識到產品的“價值”的重要性，從價格戰轉向價值戰，并希望通過“差異化戰略”在市場上找到自身的定位。因此，不少木地板企業越來愈重視中高端產品的開發，以質量升級、技術升級、滿足消費者的新需求為戰略核心。

　　漲價潮加劇行業洗牌，促使木地板企業不得不認真探索新的發展方向。隨著木地板行業越來越成熟，價格戰早已不是企業競爭的最佳之選，注重產品質量，生產具備高附加值、高溢價率的木地板產品，才是木地板企業在這輪漲價潮中能夠取得決勝的關鍵。