木地板市場觀察：80、90后家居消費行為分析

　　根據調查了解到，年齡在18到32歲的人被冠以“千禧一代”。也就是我們熟知的80、90后。這個年齡群的人中，四分之三有全職工作，20%的人年收入超過10萬元。并且更重要的是，他們即將步入或已經步入了結婚買房的年紀。中國人結婚必然需要采購家居、家具。很顯然，千禧一代擁有強大的消費能力。但所有人都承認，這個消費群體的消費習慣與其他年齡段的人不同，他們要的家居用品，已然和他們的父輩產生了天翻地覆的區別。

　　追求個性、新穎時尚的產品

　　需要特別注明的是，當前市場環境下，80、90后已經成為木地板市場最主流的消費人群了。而在市場調研之中，許多年輕人關注木地板的重點往往是木地板的樣式。所以，木地板本身的款式是否具備時尚元素或者符合年輕人的審美就非常重要了。在這個張揚個性的時代,木地板消費的主力軍在追求舒適、講求實用的同時,也不放棄對于時尚木地板產品的追求。

　　對實用性家居產品要求較高

　　目前國內房價高居不下，年輕人普遍選擇小戶型住宅，所以在木地板等家居產品的選擇上也對實用性的要求比較高。個性化的家居產品，不僅僅滿足了80后、90后追求新鮮生活的心理欲求,其實用性的特點也符合大部分年輕人家居環境較小,放不下太多家具的現實情況,可謂一舉多得。

　　對家居環保的要求較高

　　80、90后在選擇家居建材產品的時候，對環保的要求也是很高的。無論是家裝用的乳膠漆、木板、木地板、地面磚、壁紙，還是現代板式家具，年輕人都對其甲醛含量極其看重。更重要的是，一般80后、90后的人,差不多都到了生兒育女的年齡。在裝修時,很擔心出現裝修污染給下一代帶來身體傷害。也許老一輩的人沒怎么關注甲醛,但是年輕人對此真得非常重視。事實上，國內在環保問題上出的岔子實在是太多了。居于此，不少木地板企業繼續發力低碳、節能、環保，無異味、零甲醛……多種節能環保的木地板產品進入消費者的視線,帶著健康的生活理念走進消費者的新家,為消費者帶來了綠色環保的生活。

　　追求室內裝修的整體搭配協調

　　千禧年至今，中國新興中產階級已然形成，有資料統計，截止15年底，國內達到中產階級水平線的人群已超過1.09億。而這些人群，大多是已經畢業多年的80后群體。而在家居、家具的選擇上，這批人群也有自己的選擇。在當前工作生活壓力大的情況之下,許多年輕人希望室內裝修營造一種溫馨的感覺,讓人更加舒適放松。在木地板等家居用品的選擇上,會考慮在外觀、造型以及色彩上和裝修更加搭配、更加協調。

　　未來的5-10年，第三波人口高峰期的到來將帶動木地板等家居行業的進一步發展，能否抓住這幾年，是每一個木地板人都需要考慮的事情，而要抓住目標客戶群體，首先要考慮的就是他們的真正需求是什么。