中國十大木地板品牌：如何把握“品效合一”春風？

　　在泛媒介化時代，對企業來說，傳播渠道的選擇看上去可以有很多。然而，這種狀況也在極大地分散著用戶的注意力，但通過精雕細琢形成品牌已變得十分不易，而要將品牌轉化為終端消費和利潤則更加困難。

　　當今社會是信息飛速的時代，一日一小變，三日一大變，真是士別三日當刮目相待了。對于木地板這樣的科技產品，還依靠一個個客戶口耳相傳，等積累到新的客戶，或許產品已經錯過了市場的黃金期，已是昔日黃花了，為企業所能創造的價值已無法今同昔比了，“今天你是天王，明天我是至尊”的現象很常見。尤其當前行業發展正處于革新洗牌期， 2016年木地板產業逐漸擺脫低谷止跌回彈，展望2017年，木地板產業市況仍舊嚴峻，整體來看雖有成長空間，但市場供給過剩狀況仍會持續，而在眾多的企業中能脫穎而出，甚至是站穩腳跟，品牌的形成十分重要，而成功把品牌推出獲得市場認可是企業的關鍵點。

　　品效合一，正在成為數字營銷行業的大熱點。效果營銷，顧名思義，客戶主要看廣告投放效果，投放的每一分錢都要帶來某種具體的、可衡量的效果，最直接的是產品售賣。品牌營銷，客戶則更看重品牌通過廣告傳遞的理念，以及這種理念在未來的時間里給企業帶來的長期價值。品牌營銷和效果營銷，這兩種涇渭分明而又息息相關的營銷策略，在大數據時代正在實現合流：讓數字化營銷兼具短期效益與長期品牌的積淀。

　　行業營銷人士認為，不管是效果還是品牌營銷，最終都要回到營銷的本源上來，回到以消費者為中心，以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來。換句話說，新時代的實效營銷，對消費者的多維度認知和識別，以及隨后針對性的精準營銷，將會成為消弭割裂狀態的關鍵。

　　確實，回歸到最本質的消費者為核心，互動成為他們用心與產品進行獨一無二交流的載體。就如而曼妥思把其潮清涼無糖薄荷糖的宣傳手段交互做成打電話的界面。當受眾參與活動后，會收到張藝興的視頻邀請，上傳自己照片后便可以和張藝興進行“視頻”，整個界面完美還原真實視頻過程。在“視頻”期間張藝興會問“想要我怎樣點靚你的心情”，這時有“霸道點”或“溫柔點”這兩個按鈕以供選擇，不同的選擇畫面不同。正因為有了這些交互，消費者的體驗截然不同：畫面中有著自己的頭像，會覺得自己正在視頻;張藝興如何聊天是自己掌控的，很多消費者會真的覺得在和張藝興對話，此外截圖上傳至社交網絡的功能，讓消費者好玩的同時，虛榮心也得到滿足。這一活動產生的熱潮，遠遠超出了單一的平面宣傳效果。

　　品牌和效果永遠是一體的，品效合一是剛性需求。對于木地板企業而言，品牌和效果的融合，在產品更新速度不斷加快的今天，初次打響品牌之日如能實現盈利，那么就能意味著能最大化的覆蓋到最大規模目標用戶，能快速將用戶引導至消費，通過社交渠道將各具特色的內容進行精準投入，在用戶決策的關鍵時期施加影響，最終形成利潤和粉絲經濟。而企業也能在互通互聯的大時代中能搶占行業發展的制高點。