產能過剩 木地板市場的購買力去哪兒了?
木地板市場的購買力去哪兒了
從年初開始,最讓木地板人百思不得其解的便是剛需還在,但消費者購買力卻不強。很多人認為跟房地產、股市等有很大關系,其一,房地產不景氣,買房、裝修房間的人也減少,自然木地板的購買能力也在下降;其二,股市突遇上升期,很多消費者都把錢投入股市,進一步降低了購買欲望,自然木地板這一板塊也會受到影響。然而,14億的人口不可能瞬間蒸發了大部分的消費能力,為何工廠的庫存還會如此之多?消費者是不是都不買木地板了?
倒閉帶來的低價促銷消耗了庫存
有行業人透露,目前木地板行業的庫存比之前翻了一番,數量龐大的存貨逼迫整個行業進入銷庫存、銷產能的階段。
在業界,特別是一些大的木地板工廠都要求經銷商壓兩套貨,拿貨不能賣多少拿多少,必須按照壓兩套貨的規定走。市場如果大好,經銷商自然不在意壓貨,貨不愁賣,放在倉庫也好及時給客戶送貨。但市場一遇冷,經銷商壓集在倉庫的貨就會變成“負擔”,特別是經銷商倒閉,則需要把這部分產品超低價賣出去,消化掉這部分庫存,銷庫存的同時也消化了一部分市場購買力,搶了一批潛在購買木地板的消費者。
此外,工廠所開的子品牌,并非全部都能賣好賣座,有的品牌新推出后,經銷商不買賬無法在市場中開足夠的店面,品牌便會被砍掉,但在推出市場的過程中,已生產出來的木地板由于品牌推廣不開只得堆在倉庫里,工廠必須已最快的速度消化掉,以極低的價格銷售出去,這樣一來,又消化了一部分的購買力。
再者,面臨市場沖擊的還有賣場,特別是一些經營不善的地方賣場,或是加盟的連鎖性賣場,成活的幾率小,這幾年倒閉的情況嚴重,賣場倒閉,那么入駐的商家必然也需要清除所有的庫存,在結業期到來前,以低于市場幾倍的價格出售,如此一來,賣場倒閉帶來的低價促銷,又間接消化了一部分的購買力。
經銷商、工廠、賣場倒閉帶來的消化庫存,從全國范圍去統計,數量龐大,強大的銷庫存活動,勢必搶了其他商家的生意,瓦解了一大部分的市場購買力,對市場產生沖擊,讓原本不景氣的市場更加不景氣??梢?,“庫存時代”帶來的市場影響不可小覷,一大批實力不濟的企業就此淘汰,雖讓人惋惜,卻是市場競爭必然的結果。
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