轉型升級：木地板企業應開展差異化品牌戰略

　　打造企業核心產品 發揮企業競爭優勢

　　面對同質化市場，木地板企業要形成自己的競爭優勢，對許多木地板企業而言，產品是企業發展的核心。在同質化泛濫的時代，沒有自己的代表產品是不可能在市場中迎戰風雨，獲得生存的。因此，作為家裝行業的一個重要分支，木地板企業唯有不斷更新自己的產品，滿足消費者日新月異的購物需求，才能逐漸完成企業的產品升級，形成企業自己的競爭優勢。

　　擺脫同質化困擾 推進木地板企業品牌創新

　　市面上很多品牌相似度極高，會讓人產生一種錯覺，也使消費者因無法辨別而買到“冒牌貨”。通常而言，這會慢慢消磨掉消費者對該品牌的信心，致使木地板市場陷入人人自危的境地。因此，木地板企業必須要進行品牌創新，用獨一無二的品牌力量在消費者心中樹立一個健康有保障的企業形象，增強企業與消費者雙方的信任感，完成企業的品牌升級。

　　與此同時木地板企業還需創新營銷手段。目前，大部分木地板企業還處于傳統營銷模式之下，并沒有結合當前市場的發展趨勢進行合理的渠道創新。然而傳統的營銷渠道并不能滿足社會的發展需要，其局限作用也在不斷凸顯。因此，在如此局勢之下，木地板企業必須進行營銷渠道創新，拓寬銷售渠道，才能完成營銷渠道的升級，提升企業產品的銷售量。有了好的產品又有別具一格的營銷方式，木地板企業在市場苦海中突圍并不難。

　　在如今的木地板市場上，想要從同質化現象中實現突圍，就必須通過創新走出一條差異化的品牌路線。當然，創新也并非僅僅停留在產品層面，還需在品牌宣傳、技術工藝，營銷渠道等多方面同時著手，才能最終擺脫這片同質化的紅海。