生活家地板:玩出新潮范 圈地年輕市場
要問上周末哪里最躁動,哪里最潮流,哪里最年輕?當屬B.I.G.海珠灣藝術園區,11月28日-29日,為期兩天的“抖in廣州 粵潮制燥”城市美好生活節圓滿結束,生活家地板攜新品納米鹽抗菌地板極地系列驚喜亮相,助力城市美好生活。
活動現場,眾多抖音紅人助陣,成千上萬潮人聚集,幸福廣州等多個趣味創意展館打卡互動。在這里,傳統與新潮相遇,音樂與潮流融合,活力與趣味釋放,掀起一場獨具廣州魅力的年輕潮流城市嘉年華。
生活家地板X抖音
短視頻營銷力薦新品
28日-29日,生活家地板納米鹽抗菌系列在城市美好生活節活動現場展出,以飛行棋的形式與消費者進行互動,擲骰子按點數前行,遇細菌則回到原點。在一眾拍照打卡的互動形式中,生活家地板萌寵+游戲的方式成為活動現場的團寵,抖音達人、聚會潮人紛紛前來打卡,尤其獲得小朋友們的歡喜。“生活家納米鹽抗菌地板正是要給大家打造一個兒童般的樂園,讓大家能放心的在地板上娛樂,創造更安全健康的家居環境。”生活家地板品牌負責人介紹。
這次線下活動是抖音挑戰賽“健康寶衛戰”的一次線下產品展,在11月2日—10日,生活家地板在抖音發起“健康寶衛戰”抖音挑戰賽,旨在以短視頻創新式的營銷,借助借助匯聚全網流量、聚集流行趣味元素的抖音平臺,向目標消費人群、特別是有娃家庭傳遞健康無菌地板的重要性。憑借著創意玩法、AR貼紙、達人助力,此次線上互動視頻數超2.2萬,挑戰賽視頻播放量超1.5億,全方位引領健康風潮。在“抖in廣州 粵潮制燥”城市美好生活節上的落地,實現了線上吸睛,搶占流量到線下零距離產品體驗的轉換。
圈地年輕市場
生活家品牌年輕化進行時
營銷要年輕化,就一定要“以年輕人喜歡的方式出現在年輕人眼前”,來拉近與年輕圈層的生活距離。
什么才是品牌年輕化的正確打開方式?自2020年初,生活家地板塑造了一個全新的品牌視覺形象,更精簡的字體,更鮮明的色彩, 在整體形象上凸顯年輕化的特征。目前為止,生活家地板全國各門店逐漸完成品牌形象的換新升級,主動打破品牌與消費者的溝通壁壘。
除此以外,從產品到營銷,年輕化、接地氣、致匠心正成為生活家發展的新常態,在產品設計上,通過黑川雅之、法比奧、崔樹等涵蓋老中青三代世界級設計大師,讓產品設計和鋪裝樣式上更豐富。同時借助艾克森的泛體育、泛年輕化人群的傳播影響力,最終實現生活家地板品牌蛻變。
在品牌傳播上,也要跟年輕人玩在一起。生活家地板以E哥的萌寵形象聚焦創意營銷,傳達年輕化品牌內核,打開了傳統家居行業在短視頻平臺傳播新思路。抖音號“地板俠E哥”專注地板專業知識,就生活中常見的地板使用問題,對大眾進行知識普及。
未來,生活家地板將與更多時尚年輕潮流的元素進行融合,玩出新潮范,釋放品牌活力。
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