概念營銷非救命稻草 木地板品牌需合理利用

　　現在越來越來的企業開始應用概念營銷，以最前沿的技術和產品理念來塑造自身的專業品牌形象。這些宣傳概念的企業中不乏成功者，例如IBM的“智慧地球”，蘋果的產品等，都取得了驕人的成績;但我們也會看到一些企業所謂的概念營銷，更多的是夸大其詞、趕潮流，最終導致失敗。

　　“環保”產品背后有無質量保證

　　近年來，由于木地板行業競爭日趨白熱化，企業之間的戰爭硝煙彌漫不散。為了獲取更大的市場份額贏取利潤，一些木地板企業不惜通過概念炒作來拉動銷售，市面上的木地板產品出現了清一色的環保、低碳、綠色、零醛的標簽。然而，“環保”產品背后有無質量保證，概念營銷的背后有無技術支撐，這一切，不僅關系到消費者權益，更關系到木地板企業的長遠發展及木地板行業的健康發展。

　　所謂概念營銷，指企業將市場需求趨勢轉化為產品項目開發的同時，利用說服與促銷，提供近期的消費走向及其相應的產品信息，引起消費者關注與認同，并喚起消費者對新產品期待的一種營銷觀念或策略。任何事物都有兩面性，概念營銷也不例外，木地板企業在利用概念營銷提高自己的銷量和利潤時，一定要認識到其可能帶來的負面影響。

　　木地板企業概念營銷不是救命稻草

　　對于木地板企業來說，企業的良好發展，應當是建立在優質產品品質與優秀的服務的基礎之上的提升和進步。木地板企業如果單純的用概念營銷來拉動銷售業績，無異于是“飲鴆止渴”的自殺式行為。在剛開始的時候，概念營銷或許能夠為企業帶來較大的利潤，但從長遠角度看，概念營銷必將最終會被消費者所看破，并進而為市場所淘汰。

　　一方面，消費者雖然可能會有沖動，但早晚有一天他們會清醒，會認識到概念營銷的不切實際，消費者心中必有一把秤，這把秤既是衡量產品是否符合消費需求的標準，亦是衡量企業的一把標尺。另一方面，市場經濟具有調節作用，隨著木地板行業的進一步發展，其經濟結構也會不斷變化，而那些不適應市場的發展方式必然也會被市場淘汰。

　　總之，專家認為，木地板企業若是想將概念營銷作為企業銷量的救命稻草，無異于是站在懸崖邊上追逐利潤，從木地板企業的長遠發展來看，這是非常不靠譜的行為，企業只有正視了概念營銷的本質，合理的利用才能在未來的營銷中獲得良好的發展機遇。