加強“戰斗力”建設 木地板企業讓品牌成為行業翹楚
木地板企業發展必須重視品牌建設,品牌是一個企業的靈魂。沒有品牌的木地板企業如同一個作坊式的木地板加工廠一般,沒有自己的個性可言,這種的木地板企業是發展不起來的,特別是像在現在行業的發展環境下,想要生存與占有更多的木地板市場份額,木地板品牌建設就顯得尤為重要。那么,木地板企業應該怎樣去打造屬于自己的專屬品牌呢?
把產品創新當“頭條”
其實不難發現,如今的消費市場,越來越多稀奇古怪的玩意受到了大眾的追捧。斷了臂的布娃娃,破爛的衣服,水下婚紗攝影,跑調的歌手,外表比較另類的影視演員,都成了“脫銷貨”。究其原因,不過是現在的人已經不滿足于物質生活的富裕,更希望得到一種精神層面的享受,更重要的是,得到屬于自己的專屬體驗,最個性化的私人訂制。所以,作為時下越來越熱門的木地板行業,更應該珍惜這份天生的私有化,把產品的創新當做“頭條”,和其他產品區別開來,要相信,物以稀為貴。
企業對消費者進行細分
每個企業都不可能生產出讓所有人都喜歡和滿意的產品,木地板企業也不例外。這就需要企業對消費者進行細分,找準自己產品的定位--是要讓老人們感到方便舒服,讓兒童覺得好玩有趣,讓年輕的80、90后覺得個性,還是讓醫護人員覺得健康環保,讓家庭主婦覺得經濟實惠?不一樣的前提條件,不一樣的細分結果,但總會有適合的。
靠營銷進入尋常百姓家
“過去靠產品,現在靠營銷”已經成為各行各業默認的成功秘訣。的確,在現在這個信息化時代,好的產品太多了,雷同、抄襲也好,創新也罷,總之,再也不用擔心找不到你想要的東西了。但問題的關鍵在于,怎么樣才能讓這些產品出現在消費者的視野中,進入到尋常百姓家?這就得靠營銷了。
一方面,借勢互聯網。微博、微信、論壇、貼吧、人人網,都是可以利用的好東西。我們現在每天都能在微博上看到很多企業最新的產品信息、優惠信息和活動信息,沒辦法,互聯網的傳播速度就是比傳統的叫賣、口碑傳遞、街頭推銷,快了不止一萬倍。
另一方面,營銷要有新思維。過去的幾年,木地板行業不少大牌們推出了別具一格的營銷手段。在現在這個眼球經濟時代,不管是什么營銷手段,必須能抓住消費者的眼球,做好成交的第一步--注意。
好服務讓客戶有溫馨感
現在的商家,拼的不僅僅是產品、宣傳,服務也是至關重要的一部分。從消費者的第一次接觸,到購買,再到售后,好的服務,會讓你的客戶感受到被關懷的溫馨感,那么,不僅她會成為你下一個客戶,更會給你帶去更多的客戶,無形之中成為最有效的廣告。反之,則會給企業帶去致命的問題,畢竟現在這年頭,消費者隨隨便便就可以讓企業上新聞頭條。
品牌建設路漫漫,木地板企業必須著眼實處,從企業自身出發,從行業實際出發,從社會要求出發,真正做到將產品、消費者、營銷、服務集于一體。
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