展會成宣傳好平臺 木地板企業加強品牌建設

　　如今，展會不僅是木地板企業招商的重要平臺，也成為企業宣傳品牌的絕佳窗口。的確，隨著木地板行業發展日趨火熱，競爭變得更為激烈，如何在品牌之林中脫穎而出成為眾多木地板企業亟需解決的課題。在業內人士看來，加強品牌建設，提升品牌知名度是必經之路。

　　木地板參展 更重品牌宣傳

　　在展會招商中，木地板企業借助展會平臺試圖在最短的時間內集中展示品牌產品、形象和服務，節約時間的同時更節約招商成本;零距離接觸：木地板展會作為廠家、經銷商、采購商、消費者多方共享的平臺，為參展的企業和經銷商提供了一次最直觀的交流機會;觀摩學習汲取經驗：通過展會，木地板企業也可以了解和學習到同行業其他品牌的招商經驗和優勢，可以學以致用或不斷改進完善，以期形成更加優秀的招商模式。

　　然而，不少家居建材業內人士表示這幾年展會招商效果下滑，但從2016年的第六屆廣州木地板展來看，木地板企業對展會的熱情慢慢回來。但差異也是明顯的，以前展會是作為品牌招商的重要途徑，而現在轉變為品牌宣傳的有效手段。”但是這主要是因為木地板企業的發展逐漸趨于理性，更注重品牌塑造，畢竟行業競爭太激烈，市場消費力低迷，木地板企業不應盲目擴張，而是回歸品牌塑造更可靠。

　　木地板品牌建設需多管齊下

　　在木地板行業大肆擴張的階段，中國信息技術并沒有十分發達，所以相對來說信息比較閉塞。傳統木地板企業只需要在某個特定區域內發展成強勢品牌，在當地消費者的觀念中這就是大品牌。但是隨著互聯網技術的不斷發展，年輕消費群體的崛起，使得木地板企業不得不借助于網站、媒體、微信、微博等多渠道推廣品牌，從而發揮最大的品牌傳播效益。

　　針對這兩年最熱門的一個詞匯——新媒體，木地板企業更應該抓住機遇，借勢營銷推廣。畢竟消費者的媒介接觸行為在改變，不利用新媒體有可能就找不到品牌推廣的突破口，就可能找不到消費人群。詞匯——體驗式營銷，隨著木地板電商的風生水起，木地板企業對電商更加熟悉。相對于木地板電商幾乎“撞大運”般的購買體驗，木地板企業越來越注重線下實體店面的體驗式營銷，更多的木地板品牌選擇線上集人、線下引流的方式來接觸木地板電商。木地板行業的洗牌加劇已經成為不爭的事實，這是在警示木地板企業，品牌塑造才是永恒發展的砥柱。木地板企業需要理性判斷，在品牌建設上下功夫。