競爭激烈的環境下 企業如何開辟新生木地板品牌市場
木地板品牌競爭日趨明顯和激烈
隨著越來越多新生木地板品牌的進駐,木地板行業品牌競爭日趨明顯和激烈。原來木地板企業所熟悉的生存環境,當下都有了全新的演繹。對于新生木地板品牌來說,市場環境高度成熟,橫向營銷和縱向營銷的空間更加細分。競爭的范圍更加廣泛、競爭內容更加深入、競爭的程度更加激烈。這一點可從品牌之間的競爭行為上清楚地看到,以前木地板企業所常用的“價格戰”、“廣告戰”、“促銷戰”等單維度的競爭手段,正在被“供應鏈競爭”、“顧客忠誠競爭”、“戰略網絡競爭”等立體化競爭手段所替代。
新生木地板品牌要有自己的特色
對于新生木地板品牌來說,在激烈的品牌競爭中打開市場并不容易。以品牌宣傳為例,一是品牌宣傳媒介日益增多,單位媒體費用不斷上漲,媒介效應因信息高度擁擠而不斷下降;二是通路成本持續攀高。因此,隨著生存環境的變化,新生木地板品牌成長的代價劇增。
不過,俗話說:“路是自己走出來的”,成長是個過程,而過程中難免會磕磕碰碰,而木地板企業需要自己努力去克服成長中的不適,只有昂首大步向前,才能迎來發展的美好明天。因此,新生木地板品牌需要做好戰略決策,集中優勢突擊。具體而言,新生木地板品牌要具有明顯的差異化和獨特優勢,并不斷進行創新。在保證產品質量的前提下,保持一定的檔次形成自己的風格,進行細分消費群體。在同功能情況下提高產品材質和設計,在同價位的情況下增加產品功能和服務,并正確選擇品牌銷售渠道,迅速占領市場。
總的來說,對于新生木地板品牌,想在如今的行業中打開市場,已經沒有以往那么容易,但是,只要新生品牌找準了自身的經營特色,相信還是會搶占到一定的市場份額。
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