顧客是上帝 木地板企業應增強消費者參與感
讓顧客參與品牌建設
品牌不再高高在上,顧客已經上升到最高的位置。在如今的木地板市場環境下,任何品牌如果簡單地按照自己的推斷去制訂品牌策略,去滿足顧客體驗,則意味著冒險和錯誤。木地板品牌要想得到顧客的認同,一個好辦法就是讓顧客參與品牌建設,由他們主動提供自己的想法和做法。
讓顧客傳播信息
傳播主體中心化的趨勢日益明顯,媒體不再是信息的唯一制造者和傳播者。在如今的互聯網世界中,網絡媒體更像是一個信息支持平臺和人氣聚合平臺,顧客已經不再是傳播的終點,他們成為傳播過程中的一個節點,甚至在一定意義上是媒體。在眾多的推廣活動中,顧客既接受來自各方面的信息,也同時在制造信息和向各方傳播信息。
企業要完善體驗服務
顧客真正成為了上帝。品牌和媒體不再像以往那樣能控制所有的品牌體驗和傳播資源,由品牌主導消費行為的時代已經一去不返。以往的專業和正統營銷理念正受到顧客自我意識的強大挑戰,木地板企業只有引導、迎合顧客的行為和體驗,才能使品牌的推廣效果得到更大程度的釋放。
總之,在顧客主導市場前提下,木地板企業在發展過程中,或者可以兜售“參與感”,讓顧客參與到品牌建設及其他活動中,增強顧客對自身品牌的認知,從而達到口碑效應。
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