木地板品牌觀點標新立異 必須與消費需求相符合

　　品牌觀點與消費需求契合

　　縱覽木地板市場上任何一個成功品牌，不論是老品牌還是新品牌，馬上會發現它們與同類產品有著巨大差異，而且這些差異是與消費者有關的。無論木地板品牌觀點多么標新立異，都必須與消費者的需求相符，如果無法做到這一點，其品牌戰略或品牌建設就沒有意義?？梢妼�經營管理者來說，讓木地板品牌觀點一目了然，使品牌傳播能有效表達品牌觀點并為消費者所接受，對成功打造強勢木地板品牌是十分有益的。

　　為品牌建立獨特的內涵

　　企業要想塑造成功品牌，首先是為品牌建立獨特的內涵，只有發現產品的獨特之處，才能建立品牌的觀點。然后確定這一獨特之處是否是消費者所關心的。若它們有相關性，下面就是面向誰?這個群體有多大?

　　只有在木地板企業為品牌建立了具有差異性和相關性的品牌內涵后，才能開始考慮如何讓消費者認知。我們不能一開始就考慮產生品牌意識，這已是品牌建設的內容了，在此之前必須先建立品牌觀點，這是消費者用來區別品牌差異的一種方式。若在沒有明確品牌觀點之前就貿然著手創意品牌傳播符號，是要付出沉重代價的。

　　保持品牌差異性和相關性

　　BAV( Brand Asset Valuation )是一種有效確定品牌內涵差異的工具。這個工具主要由四個方面測量來確定木地板品牌內涵。一是木地板品牌的差異性，是指什么讓你的品牌獨特。二是木地板品牌的相關性，是指這一獨特差異如何恰當地保持對你所希望接觸的消費群的聯系。三是木地板品牌的尊重度，是指品牌在市場上受到怎樣的評價。四是木地板品牌的理解度，是指消費者對你品牌的認知度和了解度。

　　所謂強勢木地板品牌就是能夠保持高度的差異性和相關性。而尊重度和理解度主要是影響木地板品牌地位。如尊重度大于理解度的木地板品牌都是享有聲譽的品牌，雖然人們對該木地板品牌也許了解不多，由于這一木地板品牌在消費者心目中處于有力的地位，從而吸引消費者來了解它。反過來就危險了，理解度大于尊重性，消費者會想有關這品牌的事我聽了不少，但沒有什么特別的。這時你想要消費者購買你的品牌是十分困難的。