內斗猛于虎 木地板企業關閉市場的“潘多拉魔盒”
在木地板行業,不正當競爭的現象也時有出現。
惡性競爭表明核心競爭力缺位
一個行業越是惡性競爭,越說明一個問題,那就是企業核心競爭力缺位,只能在終端拉動的依賴中惡性循環。木地板企業的核心競爭力,首先是基于技術基礎上的產品創新,真正靠科技含量說話,其次是拓展品牌影響力,提升客戶的忠誠度和期望依賴度。而我國木地板企業的惡性競爭,把目光過多地放在了如何打擊本土競爭者上,一方面在終端銷售上投入大量資源和成本,必然導致企業在研發、設計等環節的投入不足;另一方面,相互攻擊帶來“比爛”的游戲,又讓企業的品牌塑造功虧一簣,更讓行業內本土木地板企業的整體形象受損。
惡性競爭猶如“潘多拉魔盒”
一個行業能夠進入惡性競爭階段,既說明行業企業的整體發展有了相當的高度,同時也說明行業企業的整體發展遇到了瓶頸,難以推出讓人眼睛一亮的差異性產品。但是,惡性競爭就如“潘多拉魔盒”,一旦打開,就難以自我收手,不沉溺于惡性競爭者往往就會先死。
但是,在經濟全球化的語境中,毫無疑問,內斗猛于虎,不僅難以攘外,而且會給中國木地板企業的國際化發展造成巨大障礙。如何解決行業的惡性競爭,讓競爭回歸理性,政府看得見的手,該出手時就必須出手了。
木地板業內人士要自覺抵制各種惡意競爭行為,尊重消費者、尊重合作商、尊重競爭對手,積極做好產品與服務。為促進行業發展,木地板企業應采用探索新模式、新方法等有利于市場健康發展的方式提升自身軟硬實力,使自己在激烈的市場競爭中占據優勢地位。
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