木地板企業角逐市場 品牌綜合實力成為制勝武器

　　隨著木地板行業的發展逐漸成熟，品牌成為了各大木地板企業進軍市場的有利武器，而對于正處于激烈競爭中的木地板企業而言，品牌建設也就尤為重要。

　　品牌建設尤為重要

　　中國的中小型企業普遍存在對品牌建設的忽視。品牌建設被經常掛在嘴邊，卻沒有實質性的行動，膚淺地認為做了幾個廣告就是進行品牌建設了。而長期忽視品牌建設最終會成為中國的中小型企業走向衰敗和滅亡的根本原因之一。

　　木地板品牌在資產中最基礎的是知名度，然后是品質認可度。品牌知名度與品質認可度是品牌的初級淺層資產，因為擁有這兩種品牌資產僅僅是品牌成功的基礎，并不能構成競爭者難以復制的優勢。

　　品牌資產獲取市場份額

　　在木地板品牌資產金字塔中，最終能夠為品牌主帶來豐厚的利潤，獲取更多市場份額的便是品牌忠誠度和品牌溢價能力這兩大資產。品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬于是結果性的品牌資產，是伴隨品牌知名度、認可度、品牌聯想這三大品牌資產創建后的產物。品牌忠誠度和品牌溢價能力的高低取決于該品牌是否擁有廣泛的知名度、是否擁有良好的品質認可度以及以品牌核心價值為主要內容的豐富的、積極的品牌聯想。

　　品牌綜合實力制勝市場

　　正確把握品牌建設才能發揮出品牌的實力所在。業內人士表示：“隨著木地板行業產品同質化、觀念同質化日趨嚴重，企業亟需品牌化生存發展，以形成產品、服務、管理三者互相配合支持的核心競爭力。”

　　市場如同戰場，風云變幻，波云詭譎，當競爭越來越激烈時，品牌的綜合實力將成為制勝的唯一法寶。舍此以外，別無他途。因此，加強品牌的影響力，提高企業的綜合實力，才是木地板品牌未來發展的康莊大道。