破局之道 木地板企業還需三大“利器”提供支撐

　　隨著人們生活水平的提高，木地板開始走進千家萬戶。然而正是在繁榮的市場需求之下，木地板行業的競爭越來越激烈。如果在品牌集中度低、產品同質化嚴重的行業現狀進行突圍，木地板企業必須落實到品牌積淀、技術創新和人才儲備的環節上來。

　　品牌沉淀帶來更多價值

　　在大多數國內品牌依靠頻繁的價格戰來推動產品銷量的時候，各大國際木地板品牌卻依靠良好的品牌形象和品質穩穩占據著國內高端市場，并進一步擴大市場份額。在品牌競爭的時代，保持統一的品牌特征非常重要，而這對于抄襲成風的國內木地板企業來說難以做到。

　　此外國內木地板產品在外觀設計及品牌沉淀等方面與國外品牌也有一定差距。除了產品設計遠遠落后國際品牌之外，國內木地板企業的產品質量不穩定也成為塑造品牌統一價值的一個重要桎梏。試想一下，如果產品的設計和實用性都非常好，但是品質卻太差，這樣的產品肯定不能在消費者眼里形成長期性的好印象，甚至因此對該品牌的印象也大打折扣。

　　技術創新提升競爭力

　　在木地板行業目前的階段，誰能率先在生產技術和設備上取得突破，誰就能搶占極為廣闊的空白市場，一步搶占先機，對于木地板企業來說，便極有可能做到步步領先的強大優勢，最終引領行業，成功木地板行業之中的代表品牌。

　　目前國內木地板企業最突出的弊端，是技術創新能力不強，尤其是對于大企業來說，要重點提高自己企業的技術能力，提高自己產品競爭力，從而提升產品的銷售價格。另外通過提高自己的售后服務能力吸引客戶，才能夠提升品牌的競爭力，才能夠提高自己企業的利潤率。

　　企業要想提升，只能比普通競爭者強。比如提高產品質量，開發出有賣點新產品，完善客戶服務體系，理順銷售通路等等。包括生產工藝流程標準化、產品技術配方升級、加快核心產品的更新換代、開發差異化的新產品、不斷開發適應市場新產品等。

　　人才儲備起到破局作用

　　“二十一世紀，是一個人才的世紀”。木地板企業一直都存在招人難的問題，盡管有不少企業開出高薪來招聘，但仍然收獲甚微，在這樣的環境下，有些木地板企業由招聘人才轉而自己培養人才，開啟了“商學院”或是“人才培訓班”。一個企業的騰飛發展，或許有諸多誘導因素，但絕離不開一批優秀人才的支撐和推動。搶先一步進行人才儲備，搶先一步利用人才資源，必然會對木地板企業在2014年的破局發展，起到至關重要的作用。