國際品牌加快本土化 是國內木地板企業發展雙刃劍

　　生存和發展是木地板企業在當前必須直面的兩個課題，在國內木地板品牌遭遇產品生產和市場經營的壓力下，國際木地板企業又逐漸加快了品牌本土化歷程，這就促使了本土木地板企業加快在不同區域市場的布局，對行業整體而言可謂起到了助推起跑的作用。

　　國際品牌本土化是壓力也是動力

　　國外品牌木地板本土化對我國木地板企業也有借鑒和促進作用，不僅可為我國木地板企業提供較優質原材料，有助木地板企業改善和提高木地板產品質量，縮小國產木地板同國外品牌的差距。但國外品牌的本土化也是把雙刃劍，借助其質量和品牌優勢，短期內會打壓我國木地板企業。

　　國內木地板企業如能更多地吸取國外品牌的長處，促使自身品牌的不斷提升和完善，也能促進我國木地板產品的升級換代。長此以往，木地板企業在國家政策上有充分的理解和利用，對市場和消費需求的了解，還能掌握更多的原材料和人力資源，就能夠在與國際木地板品牌的競爭中逐漸顯露出優勢。

　　提升和完善品牌才有較量的可能

　　品牌的提升和完善一方面是產品內在質量的提升和完善，木地板企業更重要的是技術上的不斷創新，只有技術上的先進性才是與國外品牌較量的最有力武器。有了先進技術和高品質的產品還不夠，產品的價值依靠市場營銷來實現。產品市場定位、渠道、廣告、價格、和實實在在的服務都必須做到勝人一籌。這一切有賴于企業對人才的利用。企業只有培養好人才、用好人才、留住人才、并不斷引進人才，才能實現在與國外品牌的競爭中立于不敗之地。

　　國內木地板企業經過多年發展，不管是在技術上還是在企業管理方面都有長足進步，產品的性價比往往比國外品牌更具優勢。同時國人對國產木地板品牌的認可度越來越高，對產品的認知度也越來越高，這就是國內木地板企業發展一片大好的前景所在。