價格明確化導入良性競爭 木地板企業加強精細經營

　　木地板行業在今年下半年的表現可謂是不同尋常，伴隨著剛性需求的上漲也逐漸出現了銷量回暖，各大木地板品牌業績增幅顯著，整體勢頭一片大好。但在木地板行業容量增加的同時，也出現了兩極分化的現象。

　　業內人士表示，“好木地板品牌的發展越好，而差的就被淘汰，殘酷競爭的同時促就商家良性發展。”相較現在市場存在虛高標價的現象，折扣不明確很容易誤導消費者，而明碼實價的銷售方式將會逐漸成為木地板市場的主流。而木地板行業在市場大環境的推動下，也在朝著良性發展的方向而前行。

　　低價解決庫存贏得更多營銷空間

　　據業內人士透露，去年市場大環境不好，很多商家雖然避過了洗牌但是仍有不少舊貨囤積。由于木地板行業屬于勞動密集型產業，在人工費和原料費增長的今年，商家的利益空間在被一再的壓縮，借由下半年的各種節假日低價售出囤貨，同時也為品牌贏得更多的營銷空間。

　　消費者買家居建材產品對價格的關注自然十分密切。有木地板企業在下半年可謂不遺余力的打起“價格牌”;也有木地板品牌暫時放棄設計師路線，真正讓利消費者，成功轉型渠道;更有木地板企業將感恩和公益作為下半年的主要方向，在此基礎上對消費者展開超值回饋。

　　走精細化的經營道路成為必然選擇

　　“大牌低價”成為今年下半年木地板市場的熱詞的同時，消費者面對“每逢佳節必促銷”的潮流卻已經出現了審美疲勞。某木地板品牌的負責人表示，今年下半年不論是從店面還是人員培訓上都做出調整。而面對時下流行的“抱團營銷”，該負責人也表示絕對不會盲目跟風，加強渠道推廣和產品信息透明度，真正回饋消費者保證品牌信譽才是首要。

　　所以走精細化的道路似乎成為今年下半年的獨特風景。木地板商家必須家將更多的精力投入到營銷戰略的規劃和對品質的把關上，在加強品牌意識的同時，提升服務質量也必須成為木地板企業的重要戰略。