木地板概念炒作成風 企業須得加強營銷管理

　　木地板行業這些年的發展可謂越來越快，更多競爭品牌的導入必然會加劇市場競爭?？v觀中國木地板行業，在降價打折、贈送禮物等傳統促銷手段被反復使用的同時，搶占央視廣告黃金時段、請明星代言人成為一些木地板企業的“殺手锏”。廣告宣傳必然伴隨著概念的引導，然而，這些木地板廣告宣傳的概念是否又真的名副其實呢?

　　木地板業概念層出不窮

　　當前木地板產品的技術門檻較低，產品的同質化速度非?？?，這種迅速同質化的趨勢快速復制和漫延到了營銷的層面和環節上。木地板行業目前也不乏概念炒作，比如用稀奇古怪的樹種來炒作實木產地，“防水”、“滅菌”、“E0”等概念也層出不窮。不止消費者如霧里看花，甚至很多木地板廠家及經銷商自己都說不清楚這些概念從何而來，有哪些理論依據和技術支撐。

　　一些商家的廣告宣傳，是明顯過火的，誤導消費者概念。木地板E1和E0環保標準是木地板行業每一個企業都要遵守的一個技術標準而已，然而有些木地板廠家卻當做自己的一個獨特的賣點來大肆渲染與炒作，甚至于用此來攻擊競爭對手，讓人費解。

　　木地板行業競爭秩序混亂

　　木地板行業的迅猛發展讓許多企業紛紛踏入。然而，隨著品牌的日益增加，其發展程度也參差不齊。木地板企業為了分得一杯羹，不惜通過惡性競爭搶奪市場份額，從而造成行業秩序紊亂。

　　其實品牌是一個企業的無形資產，隨著品牌意識覺醒，大部分的木地板生產企業開始重視品牌建設，因為低價競爭的惡性循環導致最終的受害者就是發起者，建設品牌、打造品牌才是健康發展之路。

　　木地板企業加強營銷管理

　　木地板企業想要在市場上站穩腳跟，必然只能通過新穎的產品設計創造銷售優勢，同時引進先進的店面管理模式。

　　木地板企業還需快速地汲取最新知識，了解社會發展趨勢。營銷人員只有在對行業信息充分把握的基礎上，才能向客戶提出專業的建議，才能就某些問題與客戶進行深入探討。成為專業家型的人才是社會對營銷人員一種要求的趨勢。

　　隨著社會與市場的發展，很多項目的發展往往需要多方面的知識互相支持與配合，所以營銷人員在通曉本行業專業知識之外，還應多了解其他方面的資訊，從而多角度、多方式地為客戶提供出色的解決方案，最終贏得客戶的認可。