用木地板品牌占據消費者的心 創造利潤為企業“解渴”

　　隨著木材、物流成本不斷上漲，加上房地產的不景氣，許多木地板企業感受到了前所未有的生存危機。為了快速打開品牌知名度，將產品推向市場，很多木地板企業都選擇看似成本低、見效快的網絡營銷，然而最后卻是“雷聲大雨點小”慘淡收場。對木地板企業來說，營銷不是賠錢賺吆喝，而是讓品牌快速有效的占領消費者的心，創造利潤為木地板企業“解渴”。

　　一、營銷品牌化

　　隨著互聯網迅速發展，網上銷售成為許多企業首選。問題在于：大家都在網上銷售，你的產品有競爭力嗎?在眾多產品中，為何選上你的產品?成為營銷迫切解決的問題。

　　我們知道，面臨個性化、全球化的時代，品牌營銷的生態鏈發生了深刻變化。但是，品牌仍然是有效的競爭手段，營銷最終目的還是建立強勢品牌，實現市場區隔。因此，營銷品牌化己成為有效營銷的最佳選擇，目前，許多木地板企業為了生存，更多地為了營銷而營銷，忽視了營銷品牌化的重要性。

　　有人說“臺上一分鐘，臺下十年功”，營銷品牌化建設也是如此。我們以“一切從消費者出發”的互聯網思維，從產品命名、設計、創意、測試等開始，在產品上市之前，給產品“品牌化”。同時，在營銷策劃中，更加要采用品牌化模式，做好“臺下十年功”，包含產品屬性、定位、賣點、支持點、溝通點，以及競品和消費者痛點分析、包裝設計、產品線、品牌模型、品牌愿景等等，我們都要品牌規劃，并結合企業實際情況，制定精準營銷品牌化執行方案，做到戰略和戰術統一，此時強勢出擊，才能有效突圍。

　　二、營銷差異化

　　大家知道，融合是企業未來發展趨勢，整合營銷是新常態，差異化營銷也成為木地板企業共識。問題是：如何實現差異化營銷?它有哪些路徑呢?

　　目前，許多木地板企業陷入了營銷差異化的怪圈，為了差異化，不斷地嘗試“整合營銷”方式，但是，他們往往沒有達到1+1>2的效果，又陷入了迷惘的境地。為什么呢?他們對營銷差異化的認識十分膚淺，只是看到差異化的表象，沒有更深層次地挖掘營銷本質。

　　眾所周知，差異化整合是實現成功營銷的重要方式。但它并不是唯一手段，營銷本質就是創新，它才是實現差異化營銷的最好路徑，正如說“創新無止境”。

　　總之，木地板企業要想做到有效營銷突圍，就應該從互聯網思維出發，無論是網絡銷售，還是其它營銷模式，只要務實做好營銷，營銷就不會是吆喝，而是真正為企業“解渴”，讓更多木地板企業在滋潤中發展壯大，成為家喻戶曉的品牌。