木地板企業打響市場品牌的六大策略分析

　　隨著經濟的快速發展，消費者的品牌意識不斷增強，品牌不再是廣告策劃行業的專業術語，它已成為各行各業經常掛在嘴邊的詞匯。但品牌究竟是什么，怎樣打造品牌，多數木地板企業找不到方法。知名度、美譽度、認知度、聯想度和忠誠度被看作是品牌的五項資產，它們代表了品牌從無到有、逐漸增強的一個過程。小編認為，木地板企業要做品牌，可以從以下六大方面實現。

　　一、做好產品

　　產品是品牌建設之根本。木地板企業若沒有好的木地板供應給市場，品牌建設則無從談起。好產品除了最基本的品質要有保證之外，在產品形象、名稱、產品概念、產品包裝、產品展示等方面也有較高的要求，產品是吸引消費者關注及產生購買的關鍵因素。

　　二、找準定位

　　定位是品牌建設之關鍵。沒有準確的品牌定位只能使品牌形象模糊，發展品牌一頭霧水。因此，對于創建品牌的木地板企業來說，一定要對自己的品牌進行清晰精準的定位。定位需要采取差異化策略，能夠明顯區隔于其他品牌，同時定位還要和產品的屬性相結合。

　　三、樹立形象

　　形象是品牌建設之基礎。建設企業品牌形象的通常做法是導入VI或CI系統。如果沒有完善的VI或CI系統，木地板企業的品牌建設則無從談起;木地板企業要想創建品牌就必須在消費者心目中留下獨特鮮明的印象，如時尚、高雅、富貴等;品牌形象塑造應根據市場需求和消費心理，突破思維定勢，發掘品牌的價值，以良好的品牌形象打動消費者。

　　四、加強管理

　　管理是品牌建設之保障，也是企業創建品牌的核心競爭力。管理是企業成長中最有力、最主要的驅動力，是支撐企業長久競爭優勢的基礎性能力，也是使企業獨具特色并為企業帶來競爭優勢的戰略性能力，推動企業快速發展。沒有核心競爭力，品牌就缺乏靈魂;只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰。

　　五、完善渠道

　　產品必須通過各種銷售渠道，配送到銷售終端，最終才能到達消費者手中。沒有健全的渠道，成就不了品牌，所以，渠道在品牌的成長中變得猶為重要。

　　六、優質傳播

　　品牌的傳播需要系統、規范和持續，是循序漸進的，是不斷積累的過程。如果急于求成或一曝十寒，則很難打造出品牌;只有科學的傳播，才能為品牌插上騰飛的翅膀。

　　對于準備創建品牌的木地板企業而言，在不同階段應有不同的傳播策略。1.品牌初創期以提高品牌知名度為主要任務，告訴消費者“我是誰?我有什么優勢?”這一階段，以功能性訴求-全球品牌網-建立品牌區隔;2.品牌成長期以提高品牌影響力，尤其是美譽度為主要任務，告訴受眾“我推崇什么?”這一階段，以感性訴求贏得消費者感情上的認可與偏愛;3.品牌成熟期以鞏固品牌的影響力，成為木地板行業的代表為主要任務，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念”。