門窗品牌廣告為何付出與收獲往往不成正比?

　　中國門窗業品牌多如星云，但真正讓人記得住的少之又少，實在沒有道理。君不見中國重要城市的機場、高鐵站廣告牌，幾乎已經被建材品牌霸占，他們用形象代言人吸引觀者視線，為租下廣告位他們可謂不計成本。

　　但是，為何付出與收獲往往不成正比?

　　你廣的是什么告?

　　如果你問我門窗業有什么讓人印象深刻的廣告，可能還是多年前那句“皇朝家私，我的家。”并不是這個廣告有多好，而是當時能在電視上做廣告的門窗品牌不多，所以才讓人記住了。

　　但是，現在卻是一個信息爆炸的時代，人們每天要遭遇成千上萬信息的侵擾，無論是主動還是被動。同樣的，做廣告的品牌數量也是百倍增長。如今，廣告如果沒有優秀的內容，已經很難在信息的海洋中脫穎而從。占據了一個廣告牌，就能獲得相應廣告效應的日子，已經一去不復返了。

　　從目前來看，部分家居品牌在廣告渠道上花了很多錢，但卻不會在廣告內容本身上投入。于是，他們的廣告渠道看似不錯，但廣告內容卻粗制濫造。“門窗”本是與設計、美脫不開干系的行業，但我們的廣告卻常常弄得跟街邊小廣告一般，給品牌帶來的影響可謂適得其反。

　　不做廣告還好，做了廣告，反而讓消費者對品牌本身的“品位”產生懷疑：XXX品牌這么low!

　　內容比渠道重要

　　我們常常在微博、在朋友圈里看到有人傳播廣告，而且他們并不是所謂的“五毛”。以杜蕾斯為例，他們很多廣告充滿創意，讓人腦洞大開，忍不住主動去傳播他們的廣告。試問，杜蕾斯這些廣告的渠道是什么?不是高鐵、不是機場、不是電視臺，而是微博。但是，不花錢的渠道，得到的傳播效應，卻遠勝于花費巨大的渠道。

　　去年5月份，百雀羚名為《一九三一》的長圖文廣告刷了屏。由于百雀羚創辦于“1931年”，廣告人借用這個年份，創作了發生在1931年的“諜戰”故事，并用一圖到底的形式，巧妙植入百雀羚品牌理念和產品信息，讓人拍案叫絕。試問，這個廣告的始發渠道是什么?只是微博和品牌的公眾號!

　　在這個年代，好的內容比渠道還重要。一個品牌如果與創意扯上關系，人們對其也會多幾分好感。

　　活動創造內容

　　家居品牌做活動，通常是做那種直接帶來銷量的促銷活動，非常實在;家居企業老板也樂此不疲，雖然促銷活動的效果每況愈下。

　　而一些其他行業的優秀品牌，有時卻會做跟品牌和產品看起來關系并不強的無用“活動”，被一些門窗企業老板鄙視。比如，一個衛浴品牌，卻去搞什么設計師演講;一個瓷磚品牌，卻去做什么酒店之旅。沒錯，這些活動當下帶不來銷量，但他們創造了傳播所需的“內容”。通過這些“內容“，品牌在他們的目標群體中得到了傳播。

　　看似與品牌不直接相關的活動，卻達到了“好廣告”的目的。