2018門窗行業明星代言走向“升溫”?

　　明星代言，一直是家居行業關注的熱點，也是門窗企業喜歡的品牌營銷方式。而且通過明星代言，的確很多企業獲益不少。明星代言，可以讓品牌快速建立起形象和知名度，但是這也與明星本人的知名度和企業的策劃操作相關。雖然，明星代言有利有弊，機遇與風險并存。但是從整個家居行業的反應來看，明星代言一定還會長期存在行業中。由此可見，明星代言對門窗行業的影響力是巨大的。

　　“性格”使然門窗企業代言現象“遇冷”

　　但是我們也在門窗行業中觀察到：對比于其他家居行業，如衣柜、鋁門窗等，門窗企業邀請明星代言的現象不多見。比如，今年以前，門窗行業著名的品牌代言人是劉德華，代言了夢天門窗，還有代言尚品本色的陳道明，都是行業中比較熟知的明星代言。但是，在整個行業來說，有超80%的企業沒有選擇明星代言。

　　分析其背后的原因，首先，是行業本身的“性格”使然，大部分的門窗企業都是務實派，在企業發展的前期，更注重企業的生產和產品，對于品牌的關注度相對沒有那么高。而門窗企業的這種“特性”也讓行業得到了充分的發展，無論是產品，還是生產工藝，都得到了很好的提升。

　　再者，是企業的品牌發展還沒到時機，因為整個行業中絕大部分的企業沒有選擇明星代言，那么行業的競爭的重點就不是代言人之爭了，所以對于大部分門窗企業而言，品牌推廣的競爭在其他的方式，明星代言還沒在考慮的行列。最后，是因為明星代言本身就存在風險，其他行業中也有很多陷入代言風波的案例，這些事例也是影響門窗企業進行判斷的參考。所以，明星代言對于門窗企業來說，沒有必然的需求，更多還是停留在觀望的階段。

　　門窗行業明星代言的“多面性”

　　雖然門窗行業中邀請明星代言的情況不多，但是我們還是能從中找到一些走在前面的企業。如歐派邀請了孫儷作為旗下品牌的代言人。那么對于企業來說，邀請了明星代言，首先考慮的肯定了明星本身的形象，以及與自身品牌的契合程度。而歐派選擇了孫儷，也是有這些考慮。歐派有著20多年的家居設計經驗，所以他們深深明白家的重要和愛的無價。他們給自己品牌的定位就是與“家”和“愛”有關，所以在歐派家居集團的產品里，從櫥柜到衣柜，再到門窗等，每一款產品無不以愛為依歸，以愛為標準。在這樣的基礎上，孫儷健康活力、陽光有愛、時尚優雅、極具親和力的形象，就完美詮釋著歐派家居集團“有家有愛”的品牌理念。

　　再者，明星代言的價值主要體現在對企業的品牌推動效果上。歐派認為，“由于明星對普通消費者具有很大的影響力，人們在日常的生活方式、衣著打扮和行為舉止上常常會仿效名人。因此請明星在廣告中表演、介紹和推薦產品，能產生較強的感染力和說服力，從而可達到促進產品銷售的目的。而孫儷本身是圈內少數的“無緋聞”明星，其正能量形象對提高企業形象及內涵有極大的幫助。另外，孫儷本身具有影后級的實力，她精湛的演技讓她擁有國內、國外粉絲無數，這些都能轉化為有助于歐派吸引更多消費者眼球的資源，且“明星效應”還可增加購買理由。”而對于一一門窗來說，邀請了陸毅作為品牌代言人后，經銷商做廣告的態度更加積極了，而且在他們的招商效果上，也越來越好，達到了同期增長20%的喜人成績。

　　第三，企業邀請明星代言，除了明星帶給企業影響外，企業也能對明星產生影響。比如，圣堡羅整體門窗從2011年開始聘請國際巨星&國際名模任達華、琦琦伉儷擔任品牌形象代言人，至今已經攜手合作了6年，并一直保持親密的聯系，合作非常愉快。作為香港活躍在國際娛樂圈的重要代表人物，任達華、琦琦夫婦不僅是影視、模特圈內的一線大明星，更是時尚界的潮流人物。其形象和氣質與圣堡羅品牌所崇尚高端品味的品牌內涵不謀而合。而圣堡羅整體門窗品牌本身所蘊含的成功與幸福的家居情懷也能襯托出華哥與琦琦這對伉儷的情深與幸福，正因為圣堡羅整體門窗的品牌魅力深入人心以及高端定位，所以才能吸引到華哥與琦琦的選擇。企業與明星之間，也是存在相輔相成的關系，而這樣的關系也是彼此長久合作的基礎。

　　最后，是對消費者的影響。本來，企業邀請明星代言，就是為了增加品牌在消費者心中的影響力，從而增加產品的銷量。所以，企業在選擇明星代言的時候，需要更加注重該明星在消費者心中的影響力。比如，一一門窗邀請了著名影視明星陸毅作為品牌的代言人，而年初由陸毅主演的熱播電視劇《人民的名義》受到了全國觀眾的熱烈追捧。這其中，首先是陸毅作為明星本身的知名度有了更高的提升，更多的消費者認識到他。而對一一門窗來說，陸毅知名度的上升，也能讓品牌的知名度有所提升，更為重要的是，起到影響消費者選擇購買其代言的產品的影響。

　　明星代言在門窗行業中也是能起到積極推動的作用，雖然選擇與否是企業的考量，但是無法否認走在前面的總是有優勢的。

　　門窗行業明星代言走向“升溫”?

　　今年，無論是行業中發布的新聞，還是在與企業負責人的交流中，我們都感受到了一個信息：越來越多的門窗企業開始走上了明星代言之路。如華澤三峰邀請著名影視演員陳建斌擔任品牌代言人;展志天華門窗邀請了劉濤作為品牌代言人;富煌簽約了梅婷作為品牌代言人等等。門窗行業中，明星代言的新聞不斷更新。這樣看來，我們的確感受到了在這方面，門窗企業的改變。

　　究其原因，首先是企業的品牌意思提升了，企業意識到品牌發展還是需要更有影響力的策略來推動。再者，是企業的品牌發展需求已經來臨，無論是何種推廣方式，企業的品牌是一定需要建立的，而選擇明星代言明顯是傳統而有效的途徑。

　　無論是否是“升溫”，我們都能感受到了門窗行業對于品牌建立和推廣的迫切性和必需性。但是，由于新媒體營銷的強勢，門窗行業邀請明星代言這種方式還能走下去嗎?還能走多遠?要如何走?都會是門窗企業在面臨品牌推廣需求期需要考慮的問題。