明星代言只為“包裝” 門窗企業發展還需實力

　　近年來，門窗行業順應時代發展趨勢也迎來了明顯代言的熱潮，這使得越來越多的門窗品牌瞄上了“粉絲經濟”，盡管說借助粉絲經濟確實是一條營銷捷徑，不過對于企業來說，明星代言如同華麗包裝，真正贏得市場最終靠的還是綜合實力。

　　明星代言成熱潮，但不利于企業長久發展

　　眾所周知，現今的明星成為了娛樂經濟重要的內容，根據調查發現，國內每個消費者平均關注5.7個明星，而在消費者關注明星的維度分析發現，人們不僅僅關注明星的娛樂信息，明星的專業實力、氣質、才華、作品、時尚度、個性、品德、公益性等等多個維度都是消費者關注的方向，而這些綜合的維度，對于一個明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來正面效應變得非常重要。

　　當下，越來越多的門窗品牌邀請明星代言，以求通過粉絲來拉動市場銷量，進而帶來經濟效益。對于競爭日趨激烈的門窗市場，企業發展靠的是綜合實力，而不是其它“捷徑”式的營銷方式。“粉絲經濟”雖能助企業一時發展，不過對于門窗企業長遠的發展，企業還需把精力多放在打造企業綜合實力上。

　　增強競爭實力，門窗企業需多角度出發

　　首先門窗企業要注重產品打造。產品好是基礎，將這點拿出來單獨強調可能有點可笑，但是目前很多門窗企業恰恰欠缺的正是這一點。新產品絕對不是隨便擺設那么簡單，要以新的產品理念去展示，設計師在這方面要下功夫，好的設計人員在這方面如果做得成功，就等于新產品推廣成功了一半，因為好的設計效果是給顧客的第一印象，也會加大成交。所以，展示設計是視覺傳達的利器，也就是一種媒介，使人對你產生的感受。

　　除此之外，門窗企業需注重體驗服務。有不少人認為門窗產品質量好、管用就叫體驗好，其實不盡然。什么叫體驗好，首先我們就要先明確這個標準，體驗好不僅僅是說產品質量好就可以的，甚至就算是質量一般的產品，也可以體驗很好。有人將服務歸到了體驗里，體驗好你可以理解成產品本身的使用過程，而服務是產品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務應該是超出用戶心理預期的。門窗設計感有了，新品有了，如果加上服務型的團隊去做傳播，這樣就形成了一個完美的保證體系，在這個體系良性循環下，企業也就體現出了綜合實力。

　　不少業內人士表示，盡管這樣的“粉絲經濟”能為門窗企業帶來一時的關注度，帶來一定的業績，但對于企業的可持續發展來說，并不能起到長遠而至關重要的作用，“粉絲經濟”只是一個框架、一張門票，把人留住，依靠的還是持之以恒的建設，畢竟門窗企業競爭靠的還是綜合實力。