進駐電商之路 門窗企業是跟風還是機遇

　　電子商務在中國已經有超過十年的歷史，在電商發展的浪潮中無數進駐電商的企業如魚得水，借助電商獲取大量利益，互聯網、金融、軟件、IT、信息、電子產品、服裝、食品、家電等行業紛紛轉戰電商。電商是一個大趨勢，同時也會造成行業的巨大競爭，在電商對傳統行業不斷沖擊的情況下，傳統制造業也快速搬到電商平臺，門窗作為一個特殊行業進駐電商卻并不如想象中那么輕松，門窗企業進駐電商之路到底是跟風還是機遇?

　　背景：中國家居電商空間極大

　　在今年北京召開的全國“兩會”上，總理在政府工作報告中，8次提到“互聯網”三個字，指出將制定“互聯網+行動計劃”，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展。這意味著，互聯網將成為國家戰略，電子商務將迎來新的發展機遇。

　　且有相關資料顯示，在美國、日本等發達國家，家居電商占據著20%左右的市場份額，而中國僅為3%-5%，意味著這個市場還有極大的釋放空間。在這股“電商浪潮”的不斷涌動下，門窗企業自然也不能置身事外。

　　自2014年開始，“電商”正逐漸在家居行業滲透。過去，在電商平臺上活躍的，往往是一些家居業的“屌絲”品牌，然而從去年開始，越來越多的知名品牌開始出現在電商平臺。這不由得讓門窗企業也有些眼紅心熱。

　　分析：門窗進駐電商是跟風還是機遇?

　　隨著天貓、京東、蘇寧紛紛涉足定制家居行業，以往對電商平臺持謹慎態度的門窗企業也紛紛打起了電商牌。

　　從天貓電商平臺可以多家知名門窗品牌已然入駐，甚至諸多非知名品牌也紛紛入駐了電商，電商對門窗企業的吸引力盡然如此之大，2015年越來越多的品牌加入電商平臺，在外人看來這無疑是一種跟風，因為門窗行業的特殊性，門窗并非是可直接購買的成品，所有的門窗都需要經歷原創設計和定制化，因為每一個業主的房型空間大小都并非固定，同時電商平臺會增加傳統門窗行業的競爭，壓低品牌門窗行業的利潤空間，而且電商平臺的假貨報告會阻礙門窗在電商的良性發展。但即便有這樣的風險，門窗行業走這一步棋也是必然的，因為傳統門窗對品牌的依賴性是很大的，而電商平臺的流量及影響力逐漸改變了人們購物的習慣，很多顧客在購買門窗前都會在互聯網做一系列調查，然后去天貓、京東等電商平臺搜索同類產品進行價格比對、用戶評價及款式對比等，所以電商平臺是一個趨勢也是門窗行業新的機遇，如果門窗企業一直不變革，必然會被電商這個大趨勢所淹沒，順勢而為方能永久，門窗的特殊性也決定了品牌門窗只能通過O2O這樣的模式讓傳統行業走的更遠。