門窗企業品牌建設之“黃金三角”
目前,門窗行業現今處于品牌競爭的階段,對于中小型門窗企業而言,品牌建設成為長期發展下去的關鍵問題,門窗企業要打造良好的品牌形象還需從三方面入手,最核心的是“企業家”“、企業”“、產品”三者,可稱之為品牌建設的“黃金三角”。
“企業家”是品牌的最佳代言人
小編認為,企業家思想、人格及品行都非常重要,甚至事關企業和品牌的生死存亡。門窗企業家的口碑,直接影響品牌聲譽。很多時候談起某個品牌,有人會說“這個企業不錯,做的產品也不錯,但這個老板……”搖搖頭,一聲嘆息。圍繞企業家的品牌建設,應從三個方面來做:一是企業家思想的整合、提煉及傳播;二是要系統展示企業家人格上的亮點;三是對企業家品行的生動塑造,以樹立良好口碑。
“企業”是品牌實力的直接體現
針對企業的品牌建設,可從“昨天”、“今天”、“明天”三個層次整合實施:
一、企業歷史的整合提煉,這是企業發展的內涵沉淀;
二、企業現實中擁有的資源和實力;
三、企業未來規劃與前景展望。唯有將企業歷史、現在及未來系統整合,品牌內涵才豐滿,才能更好彰顯品牌的實力和魅力。
經常聽人說起“某品牌老板為人好,產品做得也好,但企業發展思路混亂,難有前途。”門窗企業有歷史,品牌才有內涵和基石;企業有未來,品牌才有引力和張力。
“產品”是品牌的原點和根本
“產品”廣義是指包括服務,包含產品品質和精神文化在內的產品,但其核心點仍歸結為品質。產品品質的好壞,決定品牌在市場的存活。正如產品不好占領市場也是沒用的,硬上只會適得其反,做品牌靠的就是質量和創新。”保證好產品質量,并為品牌增加盡可能多的附加值,才是品牌建設的基礎,打好這個基礎,才能為門窗企業長期的發展鋪好通衢大道。否則,品牌只能是曇花一現。
“企業家”、“企業”、“產品”是等邊的“黃金三角”,三者均等重要,任何一邊出問題,品牌都將受到嚴重損害,將不穩固、不牢靠。因此,企業唯有對“企業家”“、企業”、“產品”等實施有效的整合和運營,方能實現品牌健康持續發展。
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