門窗品牌:高速發展需恪守品質底線
伴隨門窗行業市場競爭程度的加劇,以創新的思維謀發展逐漸成為企業戰略方針中的重要內容之一。誠然,在同質化現象尤為嚴峻的市場上,創新已經成為企業差異化戰略的必經之路。盡管創新的重要性對企業不言而喻,但企業在創新之前,也需保證產品的品質。
其實,無論門窗品牌專賣店的裝修多么豪華;無論門窗產品的用材多么高端精貴;無論營銷傳播的渠道多么與時俱進,對于終端消費者而言,最終希望的還是門窗能夠“漂亮”和“質量穩定”,說白了,就是好看而且耐用,是的,這很像宜家的口號。對于消費者而言,還希望門窗的價格能夠更加透明實在;希望門窗物流配送更加的省心順暢。
過去不到10年的時間里,門窗行業出現了極為劇烈的變化,這種變化不僅體現在行業內,也展現在行業外。行業內,賣場擴張加速,雖然一方面讓部分傳統強勢門窗品牌實力進一步增強,也給了不少新品牌發展機會;但同時,越來越多的經銷商都開始面臨經營壓力——這一時期,各種關于促銷導購的培訓風靡大江南北,是這種壓力的一個衍生現象。
在門窗終端市場,從基本的銷售技巧訓練,到小區拓展,再到爆破營銷,各種能帶來銷售額的手段方式統統都被擺上了臺面。而為了能夠跟上現代消費節奏,網上輿論優化、新媒體傳播,乃至電子商城,也是紛紛上陣。這些改變,多數都是市場“倒逼”下的行業行為調整,但是這些調整依然沒能使銷售狀況出現根本改變。
行業外,隨著門窗主流使用人群的迭代,門窗消費習慣也開始發生著改變。年輕的消費者開始習慣了登陸電腦查詢門窗信息,開始換上了智能手機并使用各種購物APP軟件。行業的劇烈變革,消費方式的改變,門窗行業也開始跟著調整。為了獲取更多的市場份額,在門窗產業鏈上游,更多新奇的門窗風格、更多新穎的門窗材種紛紛在門窗行業涌現出來,實木門窗行業甚至上演了比拼用料的大戲。
在一些較為特殊的時期內,門窗企業如果沒有及時創新,那在今后的發展過程中,也一定會出現更多難題,在這樣的情況下,門窗企業只有緊隨時代步伐,根據市場的需求及時完成創新,才能在逆境中贏得長遠發展。
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