個性化需求：推動門窗企業變革

　　2016年的門窗行業市場，仍位于深化轉型升級、調整結構改革的風暴口上。目前，門窗市場競爭環境愈發復雜，不少門窗企業在探尋轉型升級發展方向。對于門窗企業而言，唯有依據市場環境做出調整，才能在未來的市場競爭中贏得更為長遠的發展。而在當下的門窗市場上，消費者永遠是第一位的，它深刻影響著門窗企業的命運。門窗企業轉型、探索電商、渠道拓寬等等一系列動作，歸根結底都是為了消費者而改變。如今，隨著國家大力推動的“供給側改革”的深入，門窗企業也在主動適應消費者需求結構的變化，把握逆境中孕育的機會。

　　個性化需求推動門窗企業變革

　　眾所周知，任何一家企業的發展都離不開消費者需求這個準則。行業專家表示，目前市場的主體已然是80后，并且人數已經超過1億人，而這些人是目前買房的目標人群，新房需要裝修，門窗消費首當其沖，而傳統的成品門窗家具已經不能很好地滿足消費者的個性需求。他們希望獲得的將不再是單一的產品，而是希望可以通過購買產品來獲得價值的歸屬感。而對于門窗行業而言，當追求個性和品位的80后與90后成為消費主體，了解這類群體的價值觀以及愛好、需求顯得尤為必要。

　　在一項針對“80后”的消費調查中顯示，排在第一位的是款式，占關注率的69.7%，其次是價格和品牌。換句話說，如果款式不行，無論什么品牌或價格，都不能有效刺激消費。所以說，款式開發、品牌塑造、營銷推廣成了門窗企業參與競爭、征服“80后”消費者的有效利器。有調查發現，無論是對于常年要歷經一段潮濕天氣的南方客戶還是天氣干燥的北方用戶而言，良好的通透性以及安裝簡便已經成為這類群體選擇門窗的首要要求。受此影響，實木復合門窗成為這類群體的最佳選擇。因為實木復合門窗的生產不僅和國家對于木材的保護政策相吻合，而且因其可塑性極高，可達到最佳的設計感，又不失時代感和實用性。

　　簡約而不簡單的門窗備受消費者推崇

　　記得20世紀30年代著名建筑大師路德維希·密斯·凡德羅曾說過一句話，“Less is more”，意思就是“少即多”。這是一種提倡簡單，反對過度裝飾的設計理念，而這正和中國當下門窗主流消費群體的消費價值觀相輔相成。隨著現代社會的發展，傳統的、淳樸的東西正慢慢消失，很多門窗企業為了吸引消費者的注意力，把過多的資源用在了包裝、廣告、花哨的設計上，而這些并沒有為門窗產品用戶帶來實際的價值!而那些簡單的東西往往帶給人們的是更多的享受，比如現在很市面上比較受歡迎的簡約風格門窗和極簡歐式的門窗，用簡樸實用、自然環保的方式不僅彌補了空泛的家居，其簡單隨意的心思同時也迎合了現代人不拘一格的獨特個性，而且其落落大方的整體設計，精細的細節把控，讓門窗出落得時尚有質感。

　　簡約的力量就在于此，簡單、獨特、富有內涵，雖看似簡單，卻洋溢著十足的時尚潮流感。通過最簡單的線條變幻出萬種風情，并通過對空間的解構重組展現出另一番天地，讓原創設計風格牢牢低印在門窗產品上。

　　國內比較流行的門窗款式風格，由之前百花齊放的局面逐漸演變成三大風格——簡約、現代中式以及極簡歐式，相對而言，現代簡約歐式所占的比率較大。因為隨著現代化發展步伐越來越快，很多消費者認為門窗的更新換代周期很短，所以一般會采用極簡的歐式風格，不僅可大大節約成本，而且在可塑性方面有著更大設計空間。

　　注重細節打造別具匠心的門窗

　　門窗是家居生活的重要組成部分，不僅是家庭安全的第一道防線，更體現出主人的生活品味。正所謂細微處方顯品質，隨著門窗行業發展越來越理性和成熟，門窗企業制造商也在門窗細節上精雕細琢，比如在對于門窗顏色亦或是門窗五金的選擇上就可見一斑。

　　“以前是賣方市場，廠家生產出什么產品，消費者就只能選擇要或者不要，除此之外沒有第三個選擇。隨著經濟時代的發展以及門窗行業的愈加成熟，買方市場逐漸呈現出來，更多的門窗企業都會積極根據消費者的需求來設計門窗產品。比如在門窗顏色的選擇上，很多廠家都會主動借鑒國際上流行的色彩風格并吸收，將其融入到門窗的設計當中，充分滿足市場上不同消費者的個性需求。”某門窗品牌負責人如此說道。

　　“以前在門窗生產的過程中，五金和門窗完全是兩個隔絕開來的產業，相互之間并沒有緊密聯系。而如今不同了，我們在門窗設計生產時，就將二者作為一個整體來考量了，比如五金的材質、色彩、功能是否與我所生產的這款門窗風格吻搭，這些都是很講究的。所以我們在門窗的設計當中，會充分考慮到每一個細節，甚至包括一根螺絲釘的應用都是很重視的。”

　　總之，在國家經濟新常態，萬眾創新的大時代背景下，我們門窗企業要做的就是，從提高供給質量出發，用改革的辦法推進結構調整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，以更好滿足廣大人民群眾的需要，促進經濟社會持續健康發展。