明星營銷遍地開花,門窗企業如何突圍?
近幾年,眾多門窗企業借力明星以營銷推廣品牌,已成遍地開花之勢。目前門窗市場競爭激烈,預計未來還會有更多企業采取明星效應的方式在營銷上突圍。
門窗企業明星代言遍地開花
眾多門窗企業借力明星以營銷推廣品牌,已成遍地開花之勢。門窗企業十之八九都打出了“明星代言”的廣告招牌,合作明星來自影視、音樂、體育等多個領域。“明星營銷,在門窗行業這幾年是全民皆兵的時候了。”一位業內人士表示,“這說明門窗行業的品牌意識已經越來越強,這是一種進步。”
明星營銷為什么這幾年比較熱?外因是的娛樂文化產業比較發達,電影票房也在高漲,出現很多過10億的影視片,全民娛樂的時代到了。而內因則是門窗企業在理順品牌定位、VI規范和終端建設以后,進入了終端渠道為王的推廣階段,需要利用明星來提升對大眾的品牌宣傳。
明星營銷要與門窗品牌緊密聯系
除了請明星代言之外,還有很多門窗企業做明星簽售活動。不過在業內人士看來,企業純粹為了銷量,沒有考慮品牌和明星之間的關聯性。“這個也請那個也請,可能對銷量還是有一定的幫助,但跟品牌傳播的聯系不大。”明星簽售能提升終端的銷量,增加品牌的活躍度。但活躍度并不等于美譽度,而只是說這個品牌更被人關注了,通過活動、網絡或者是行業被人關注。
“被人關注的結果,一是可能增加消費者,二是增加經銷商,三是增加好的業務員,這是增加關注度帶來的很直接的受益。”業內人士認為,門窗品牌是一個長期的傳播行為,如果對自己的產品品牌還沒有定位好的時候,可以先增加品牌的活躍度,通過活躍度來提升業績,先求生存,再談發展。
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