門窗企業建立品牌形象 產品與情感應齊頭并進

　　在當下的門窗市場上，品牌常常是消費者選擇的條件之一，知名的口碑好的門窗品牌是被廣泛認可的?？梢娖放平ㄔO對各門窗企業是非常重要的。在建設品牌形象時，硬實力和軟實力常常被提及，顧名思義，硬實力是利用產品與眾不同之處，帶動消費者的購買行為。而軟實力則是看重的是產品的價值和營銷，它會使用情感引起消費者的共鳴，利用情感依托與消費者拉近距離，最終達到銷售產品的目的，實則傳播的是一種品牌形象。很多門窗企業從各種方向出發，以尋求最佳發展模式。

　　產品營銷稍顯傳統

　　產品營銷是企業借助產品的特征和優勢而進行的營銷手段。產品營銷對于當下門窗企業來說并不陌生，因為這是市場上半數以上企業慣用的營銷手段。利用各種渠道對產品信息進行擴散，主要擴散內容為產品的功能以及優勢，不斷重復購買產品的好處。作為以盈利為目的的社會組織，對產品優勢進行傳播，獲取利潤，是傳統門窗企業的目標。然而，隨著市場形勢的變化，門窗企業單純以銷售產品為目的，或許已經不能達到長久的規劃目標。

　　感情牌是新理念

　　隨著社會經濟的不斷發展以及人們文化水平的提高，人們對精神層面的追求也越來越高，在感性思維越來越占據人們生活理念的環境下，利用產品帶來的價值和影響來傳播產品信息，傳達產品定位或更受消費者青睞。所以使用情感帶動消費者采取購買行動的方式，或顯得更為理性。門窗產品作為與人們生活息息相關的家居建材用品，產品的價值和影響，或更能彰顯企業實力以及品牌的市場地位。

　　以市場實際為準則選擇方式

　　無論在門窗的品牌建設中主推產品還是注入情感，二者一個是以傳統營銷目的為方向的營銷方式，一個是結合當下時代特點而衍生的營銷方式，都有著其存在的意義。硬實力以產品優勢為目標，最大化地擴大門窗企業的市場利潤;而軟實力則是從精神層面出發，注重塑造品牌形象為主導方向，意在樹立消費者心中的門窗企業地位。二者的出發點不同，也決定了兩種營銷模式對企業的影響不同。門窗企業在選擇時，應該結合實際的市場情況，有重點地進行自身的品牌建設，才能達到最佳效果。