門窗企業新營銷維度：社群化營銷

　　互聯網時代各種社群化新媒體的出現，使得社群化營銷成為一種時尚。

　　門窗企業通過自媒體做社群化營銷應該是一個比較好的方法，但是對我們家居行業購買頻率這樣低的行業來說，我們不敢說這是一種有效的社群化營銷的方法。我們看到，目前可能絕大多數門窗企業的微信微博都有點成為雞肋——沒有不行但有了卻沒啥用。

　　社群化營銷就是通過建立“圈子”來進行營銷，而“圈子”是通過信息互動來維系的。對于重復購買率高的行業來說，花勁建立這樣的‘圈子“是值得的?？墒?，對于8-10年才做一次裝修才來購買一次的家居商品銷售來說，要建立一個穩健發展的消費者”圈子“可能確實是一項不容易完成的工作，即使能夠實現，其投入產出比也可能是值得我們去懷疑的。

　　我們拿一個門窗企業的微信公眾號來分析：你有什么一直讓人感興趣的內容來吸引消費者?你的這些內容與消費者對家居產品的需求有關系嗎?你所宣傳的內容與門窗企業的品牌和產品有關系嗎?當消費者研究購買好家裝所需要的家居產品后，他還應該對你微信公眾號的內容感興趣嗎?

　　看來我們是要對門窗企業的社群化營銷做更加深入的思考和分析。

　　新零售，新營銷。我們可能需要認真研究新的線上線下一體化的門窗企業運營機制下，門窗企業應該如何充分運用互聯網信息互動的功能，來實現更好的用戶體驗和更高的運營效率。