新零售時代 鋁合金門窗企業可發力全渠道營銷
隨著電商深入到各行各業,電子商務平臺或將消失,即現有的電商平臺分散,每個企業都有自己的電商平臺,不再入駐天貓、京東、亞馬遜等大型電子商務平臺。“線上線下+物流”的“新零售”模式開始興起。對于鋁合金門窗等企業來說,在新零售方式興起的市場大環境下,跨渠道消費的營銷方式比重會越來越大,當線下品牌完成電商領域的全面普及,最終還是會回到品牌的競爭中,掌握全渠道營銷法,鋁合金門窗企業才能在激烈的市場競爭中拔得頭籌。
掌握全渠道營銷 搶占新零售時代發展先機
新零售時代全渠道營銷是大勢正如馬云提到的“新零售”,如今很多線上零售商都在談論“全渠道”的問題,而線上零售商開實體店的原因一般而言包括兩點:提供更好的消費體驗,以及避開越來越激烈的線上競爭和日益上漲的流量成本。
對于鋁合金門窗企業而言,幾年前電商的來襲,意味著營銷環境的變化及如何應對這些變化。比如:如何利用網絡來宣傳、銷售自己的產品;如何降低運營成本;如何抓住消費者更趨理性的購買心理。而從當前趨勢來看,“電商+線下門店”的全渠道發展,應該是鋁合金門窗企業的發展方向。
轉戰全渠道營銷 傳統鋁合金門窗品牌優勢明顯
相比電商品牌,傳統鋁合金門窗品牌有其不可替代的優勢。首先是品牌知名度,銷售額前十的傳統鋁合金門窗品牌幾乎在線下都具備強大影響力,這種品牌影響力在一定程度上決定了銷售情況。再者,傳統鋁合金門窗品牌擁有完整的生產鏈優勢,可以參與活動的商品品種、庫存數量普遍優于鋁合金門窗電商品牌,這也是傳統鋁合金門窗品牌網上銷量增長較快的重要原因之一。
在電商平臺上,雖然天貓依舊是部分鋁合金門窗企業電商的絕對主戰場,但是,他們也不會丟掉自己的官網、在蘇寧國美、京東商城等其他電商平臺及線下實體店、體驗店的城池,更不會放下自家的門店不管。由此可見,鋁合金門窗企業正在形成全渠道營銷的新格局。
跨領域的新零售趨勢無法避免,在這樣的大環境下,鋁合金門窗企業絕對不能被動應戰,而是應該積極籌備全渠道營銷,以優質的產品和服務為核心,主動迎戰。只要鋁合金門窗企業在電商平臺與線下門店的銷售中找到平衡,必定能夠提高產品營銷量,在新零售時代取得發展。
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