廣告投放遇上產品粉絲 鋁單板企業上演“拉攏戰”！

　　鋁單板行業作為在國內歷經三十余年歷史沉淀的家居建材產業，盡管發展時間相對較長，然而縱觀整個鋁單板行業，高端鋁單板市場仍被國外品牌所占據。近年來，國內鋁單板企業面對這種形勢，也在積極探索進軍高端鋁單板市場的道路。隨著硬件設施上的逐漸完善，部分鋁單板企業已經將發展目標鎖定在軟實力的提升上，順應這種行業發展趨勢，大量廣告投放和培育產品粉絲也成為當下鋁單板企業較為熱衷的方式。

　　廣告投放遇上產品粉絲，鋁單板企業上演“拉攏戰”

　　廣告投放是近年來鋁單板企業宣傳品牌，傳播產品信息較為常見的方式，隨著互聯網時代的發展，各種新型傳播媒介也應運而生，在這種傳播速度迅猛的行業優勢下，各種形式的廣告投放成為鋁單板企業搶占市場，吸引消費者的有利武器，狂轟濫炸式的廣告投放也逐漸泛濫于當下鋁單板市場上。隨著鋁單板行業的進步和企業數量的增多，越來越多的企業加入到廣告投放的隊伍中來，甚至有相關業內人士也表示：沒有任何一個鋁單板企業能夠脫離廣告投放。誠然，在新媒體時代，廣告投放的確有其各方面的優勢，然而，長此以往，消費者面對各種類型的廣告已經形成免疫能力，再加上價格不菲的資金投入，廣告投放或許并未能達到鋁單板企業理想的發展狀況。

　　與此同時，一種新型發展理念現身市場——產品粉絲。目前，在鋁單板市場上，或許很少聽到產品粉絲這個詞。產品粉絲是鋁單板企業通過各種手段，而培養消費者成為其品牌的忠實粉絲，利用粉絲效應擴大消費市場的方式。這種理念是區別于廣告投放，而衍生的一種搶占市場的有效方式，但目前在鋁單板市場上并未形成普遍概念，大部分鋁單板企業對產品粉絲的概念還不了解。然而，在廣告投放如火如荼進行的當下，產品粉絲作為差異化的競爭手段，或更具發展潛力。

　　在廣告投放爭取信息覆蓋率，以及培養產品粉絲來擴大消費群體的兩種方式中，鋁單板企業一邊從信息擴散出發，一邊從擴大消費群體出發，正在上演一場使得利潤空間最大化的“拉攏戰”。然而，在兩種方式都存在優勢的前提下，哪種方式更利于企業發展呢?

　　產品粉絲或更適應當下鋁單板行業發展形勢

　　眾所周知，廣告投放是需要鋁單板企業有強大的資金支持的?？v使目前互聯網時代發達，信息傳播媒介也極為廣闊，然而任何一個有效的產品宣傳媒介都需要大量資金投入。不管是網絡、電視還是公共場所的廣告位、移動媒體等，其常年宣傳廣告所產生的費用，已經占到鋁單板企業年均支出資金的較大一部分比例。而培養產品粉絲，在資金壓力下，或許更適合當下處于白熱化競爭階段的企業。

　　一方面，產品粉絲在資金投入上較少。產品粉絲的主要目的是培養消費者對產品的忠實度，而這是無法通過宣傳效果達到的，需要鋁單板企業自身來完善產品的屬性，從質量、工藝到服務等諸多方面。鋁單板產品說到底是一種家居用品，消費者購買的最終目的是希望實現它最本身的使用價值，只有讓消費者滿意，其對產品才會產生忠誠度，才能成為鋁單板企業的產品粉絲;另一方面，擴大消費群體。粉絲效應是極其瘋狂的，無論是對人還是對物，之所以成為粉絲，說明其已經對某事物產生了崇拜的心理。而企業培育產品粉絲，利用粉絲拉動其周圍的人購買，這不僅是一種產品宣傳，而且在一定程度上為企業擴大了消費群體。

　　在競爭環境愈發嚴峻的鋁單板市場上，資金始終都是影響企業發展的關鍵因素。廣告投入的確能夠為鋁單板企業的產品信息起到宣傳作用，然而在抓住消費主體這一環節上，培養產品粉絲對企業而言，或更具發展潛力。進軍高端鋁單板市場，并不是一蹴而就的，產品宣傳固然有其優勢，但是鋁單板企業也需整體把握，權衡利弊，將資金合理分配，利用培養產品粉絲來節省資金、擴大消費群體也不失為一種好辦法。