鋁材企業如何定位與維護粉絲經濟?
粉絲經濟的定位是運營粉絲經濟的根本?;ヂ摼W觀察人士劉興亮認為,過去以小米、凡客為代表的“草根經濟”,隨著當下中產階級的消費升級,粉絲的定位與粉絲價值觀的脫節,導致類似上述兩家之類的企業在一定程度上日子都不如以往好過。所以,鋁材企業在應用粉絲經濟的時候,找準定位很重要。同時,企業應該根據粉絲的特點,適當調整自身定位,并回歸本質做好產品,才能讓粉絲經濟更為長久。
關于粉絲經濟在制造領域的發展,專業人士表示,企業不應該一味只顧吸引眼球,應該做得專注一些。比如,某企業是一個運動品牌,那就應該找準用戶群,發現自己的用戶到底在哪里。去貼吧、微信、朋友圈等不同社群,找相同定位的網紅,與產品本身有相同價值觀念的知識產權,做一些營銷玩法。同時,這家企業還要維持長期持續性的話題。用互聯網的話來說就是要迭代產品。
另外就是要結合社會熱點,有新意??梢哉f,國內今后的粉絲經濟會逐漸趨于精品化、更注重知識產權。粉絲經濟在鋁材行業中,能夠讓企業實現用戶再開發和進化升級。不過,不管現在還是未來,粉絲經濟所代表的社群電商,都不會成為大的電商模式。“但這種模式卻成為一個很好的推廣渠道,適合一些小而美的產品。”粉絲經濟在一定程度上與社交電商的目的類似,都可以提高和用戶的互動頻率,吸引路人轉換成為實際消費者。
國內當下粉絲群體的特點有浮躁、用戶基數龐大等基本特點。鋁材企業涉足粉絲經濟,究其原因是因為現在用戶對商品的黏性普遍較弱,而用戶對人的黏性卻比較高。粉絲經濟是在一定程度上可以提高和用戶的互動頻率,吸引路人轉換成為實際消費者。不過,這種模式是否長久,還需經受時間的考驗。
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