鋁材企業品牌塑造 千萬別端著

　　移動互聯網時代，鋁材企業的品牌承載著消費者對鋁材產品與服務的認可，決定著鋁材企業是否能占據市場一席之地，所以品牌塑造至關重要。然而品牌塑造并非一蹴而就，這是一個長期奮斗的過程。鋁材企業塑造品牌時，需要高效地跟客戶和消費者溝通，這個時候千萬別端著。

　　鋁材行業3.0營銷時代 以價值觀聚合消費者

　　1.0時代就是賣產品。2.0除了賣產品，還要找跟消費者共鳴的差異化的情感的價值，或者是講生活方式，基本上大家的做法是這樣。到了3.0，我們要講社會價值觀，背后反映的差別在哪里?1.0講產品的獨特的差異，2.0講品牌的情感價值，或者是生活方式的時候，基本上是一個我說你聽模式，到了3.0時代，我們希望品牌塑造上，這個品牌不僅僅是這個行業，或者產品差異化支撐的品牌塑造，而更多是品牌塑造要有正能量，鋁材企業的品牌如何跟消費者關注的整個社會價值觀上的需求對接?這才是品牌突破的關鍵。

　　3.0的特質有幾個改變，第一個從"我"營銷向"我們"營銷轉變，我們會定義我們的消費者是誰?我們是什么意思?其實我們開始做我們顧客定義的時候，我們不僅僅是從產品的這個消費驅動去定義我們的目標人群，我們應該是從一個粉絲的角度，什么是粉絲的角度?粉絲的角度是一個共有價值觀的一群人，這就是人與人以價值觀來聚合我們的消費者，而不是以消費者購買這個角度去定義我們的目標顧客，這個是做消費者和做粉絲很大的一個區別。

　　鋁材企業營銷傳播千萬別端著 洞察很重要

　　"互聯網時代營銷傳播需要頂層設計"，需要對時代的洞察、對消費者的洞察、對產品的洞察，同時，運用好互聯網營銷傳播的六個戰術，即連接、體驗、調門、平臺、內容、媒介。

　　社會在不斷地更新進步，消費者的品味也在一步步提升，鋁材企業要想在競爭激烈的市場上"殺出一條血路"，"洞察很重要"。在移動互聯網時代，你如何做跟消費者溝通和傳播?前提是你的洞察很重要。

　　洞察有三個層次，最淺的是你的產品的洞察，產品的差異化，再高一點就是我們剛剛說的，我們的品牌，我們的產品賣給誰，這是消費者洞察，在消費者洞察上面，最高的是你這個品牌對時代的洞察，而這個時代的洞察，它又跟你的品牌之間能夠建立緊密關聯，不是隨便去洞察的。

　　鋁材企業品牌塑造是一個長期系統的過程，需要企業用消費者認同的價值觀進行塑造與聚合，進行品牌內涵塑造也不能端著，在跟消費者溝通和傳播時，一個富有耐心和親和力的公關團隊，能輕松應對品牌塑造過程中可能出現的問題，輕易拉近兩者間的距離，形成消費者對品牌精神上的高度認同，同樣，真正落地的品牌建設才能擁有堅實的群眾基礎。