瞄準新興市場需求 淋浴房品牌異軍突起

　　在我國經濟環境發生翻天覆地變化的背景下，淋浴房行業也面臨著諸多的挑戰和機遇。隨著越來越多的淋浴房品牌在市場上涌現，不僅加大了消費者的選擇難度，也讓淋浴房市場競爭變得更為激烈。如何在眾多同類品牌中異軍突起，牢牢吸引消費者的眼球，成為淋浴房企業發展首推的難題。

　　瞄準市場需求 細化產品定位

　　從今年舉辦的幾次家居建材展會來看，家居已從單品轉變到整個居家環境的打造，而更為顯著的是，淋浴房產品更加年輕化，更注重視覺設計感。傳統老牌淋浴房企業紛紛推出新的系列或創立新品牌，目標就是80后、90后等年輕的市場消費群體。某淋浴房企業總經理表示：“雖然市場比較松軟，但各個公司都在努力去做，為了抓住客戶資源，細化定制需求，特別推出不同檔次的淋浴房。隨著消費市場的變化，年輕購買人群逐漸成長，企業自然會針對這部分的市場需求研發淋浴房產品。”

　　多元化需求 催生整體家居方案

　　就現在的居家生活方式來看，單一風格已不能滿足市場的需求，消費者會根據自己的生活方式選擇需要的風格產品。中式傳統與西式時尚混搭、現代與復古元素的重置、系列搭配與跳躍的裝飾融合，多元化的居家審美出現在不同的居家消費中，也迫使企業適時作出調整，以解決整體居家方案滿足市場的個性化需求。正如某家居體驗館總經理表示：“新的消費需求呈現的多元化趨勢，注定要打破傳統的家裝模式，精心打造超值性價比的一站式裝修解決方案，成為大勢所趨。”

　　營銷模式逐漸向O2O靠攏

　　家居市場新剛需消費不斷涌現，80后、90后成為淋浴房企業需要“討好”的消費者。據悉，目前市場上的淋浴房企業都已逐步向O2O模式靠攏，不少淋浴房品牌都已全面開通網上咨詢，網上設計，網上報價等服務。業內人士認為，這符合80后、90后網絡消費特點，同時針對80后、90后消費群體把淋浴房定制模式進一步提高，新增“私人訂制”全包模式，實現客戶個性化需求，滿足客戶的特色要求。

　　未來淋浴房市場競爭必將更為激烈，淋浴房企業只有真正從消費者需求出發，才能保證自身不被競爭洪流所卷走。