節日促銷成為常態 淋浴房企業需重視品牌塑造
五一來臨之際,淋浴房市場上一場促銷大戰也即將拉開帷幕。近年來,伴隨淋浴房市場上各種競爭壓力的不斷激增,促銷戰日趨成為市場上的主流營銷手段,隨之而來的,便是節日促銷的興起。在未來國慶小長假期間,淋浴房企業的促銷是否能夠達到理想的效果呢?
節日促銷成為淋浴房市場常態
五一節將至,淋浴房行業各類促銷活動蓄勢待發,各類營銷活動層出不窮,秀產品、秀設計……各類促銷手段讓消費者目光聚焦。隨著消費者消費水平的提升,消費者在消費上更為理性,淋浴房企業在應對雙節促銷時,更多的應從品牌建樹出發,品質才是最終制勝的法寶。
消費者或更注重淋浴房知名度和美譽度
中國家居流通協會常務副會長表示,雖然逛家居市場的人在增多,但消費者觀望情緒仍然濃厚,真正出手的并沒跟上,BHI分指數中唯獨“購買力指數”環比下降,形成“看多買少”的市場現象。但隨著政策面的轉暖,積極因素在不斷積累,BHI如期上漲,未形成逆轉向下趨勢,這也讓業界看到了一線希望。
對于目前的市場需求,相關專家指出,房地產行業對淋浴房市場的影響非常明顯,目前淋浴房的需求也多局限在結婚購房、二次裝修的“剛需”消費為主,而這類消費人群在消費上更為理性,因此在購買時也會更加重視性價比和理性消費。從今年的銷量上都看到,大品牌商品將比小品牌商品更好賣,消費者的品牌消費意識有所提升,品牌知名度和美譽度高的更受歡迎。
對于淋浴房企業來說,節日促銷能夠在一定程度上帶動企業的銷量,但就企業長遠發展角度而言,這樣其實是極為不理智的,唯有在產品品牌塑造上多下功夫,企業的行業地位和市場口碑才能塑造起來,這也是企業長遠發展的關鍵。
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