電商發展實體+虛擬 淋浴房企業有望打開新局面
矛盾:淋浴房電商VS傳統經銷商
對于大多數消費者來說,電商更多地是一種時尚。瀏覽網店里形形色色的產品,“畫餅充饑”般滿足自己的消費欲望,但沒有多少人完全放心通過網上購買淋浴房這樣的大件物品。無法深入體驗是家具電商“不溫不火”的一大原因。另一方面,家具電商還牽涉到物流配送和售后服務等問題。
除此之外,多數淋浴房企業的電商道路遲遲無法推進還有一個更深層次的原因,那就是企業所要開展的電商同傳統渠道中的經銷商之間存在矛盾。業內人士認為,實體店和電商是有很大區別的,傳統渠道與電商在現實中存在難以調和的矛盾。電商直接沖擊傳統渠道,有的知名淋浴房品牌已經靠傳統渠道做得很好,再去搞電商一來前期需要投入大量成本,二來市場價格相對較低,銷量增長也不是一時的事。而且發展電商業務,最主要的是會損害經銷商、代理商的利益。
解決:“實體+虛擬”或能打開新局面
目前,我國淋浴房電商的營銷模式還不成熟,但這并不影響淋浴房企業對電商的探索,也無法使淋浴房電商的腳步停頓。業內人士表示,即使在西方先進國家,電商目前也不可能完全替代傳統渠道,我們無法苛求國內企業一下子就沖垮傳統營銷模式,電商是一個趨勢、潮流,得慢慢來。
淋浴房企業需要正確認識電子商務。電子商務本質上還是買賣,只是采用了網絡這種形式,能夠迅速聚集大量的潛在消費者。電子商務實質上和傳統渠道是一致的,電商所能引發的與代理商最大沖突是價格體系的保護。如果能實現兩種渠道的優勢互補與利益均分,淋浴房企業就能打開新局面。有業內人士指出:“淋浴房消費特點決定了淋浴房銷售需要線上線下融合發展,線上解決公開、公平、公正的消費訴求,同時需要強大的線下資源作為支撐,包括設計、展示、物流等。”
互聯網迅猛發展,對淋浴房企業而言,不是要不要選擇電子商務的問題,還是該怎樣選擇電子商務,才能在保證網上效益增長的同時,不影響實體店的銷售及品牌的推廣。不可否認,淋浴房企業電商與實體店相結合已是必然的趨勢。
- END -
上一篇:價格大戰常態化 淋浴房企業需謹慎
下一篇:同質化嚴重 淋浴房企業軟實力為轉型重點
良品樂購是匯集中國著名企業品牌口碑的官方網站,為用戶提供企業品牌口碑,中國企業品牌口碑的最新資訊,讓您及時了解中國企業品牌口碑,著名企業口碑品牌的最新信息,良品樂購是最新企業品牌口碑的展示平臺。歡迎轉載分享本文“電商發展實體+虛擬 淋浴房企業有望打開新局面”,轉載時請保留文章版權來源網址:http://www.ceritaseksterbaru.com/linyufang/View14644535.html
- 中國鎖具十大品牌:指紋鎖企業線上發展持續升溫 (2014-05-06)
- 指紋鎖企業發展電商平臺需注意的問題 (2014-05-05)
- 當變頻遇上聚燃 櫻雪五一抄底價火爆來襲 (2014-05-05)
- O2O場景時代 木地板企業路在何方 (2018-06-25)
- 聞泰科技擬269億元跨境收購安世集團 格力30億元入股布局5G (2018-12-07)
- 四個小竅門助你選購一體化衛浴潔具 (2015-10-15)