從《羋月傳》熱播 反思淋浴房行業

　　原創設計，對于發展了二十余年卻一直徘徊在模仿邊緣的淋浴房行業來說無疑是個沉重的話題。不可否認，每個行業發展初期總是從最簡單的模仿開始，現如今也有不少淋浴房企業開始摸索自己的設計之路，但遺憾的是，能夠被名副其實冠以“原創設計”的品牌仍然是鳳毛麟角。設計是無價的，不應僅僅停留在商業層面，否則遲早會把自己的招牌砸掉。淋浴房市場原創力嚴重缺乏，這原創設計之路究竟該如何走?

　　現狀一：原創力缺乏造成產品同質化

　　其實，在過去很長的一段時間里，中國的淋浴房設計早已開始了對于自身原創的探索。只是在最近的這幾年，人們對于奢侈品的可望不可及，催生了新的仿制市場，導致本就脆弱的原創根基再次被動搖，并且極少數企業會把某一種風格的產品吃透，而是為了賺錢隨意改變產品風格，缺乏對原創的堅持;再加上大多數企業在制造淋浴房時，淋浴房產品的三要素“產品、款式、材料”之間的同質化過于嚴重，極大打擊了產品的競爭力，在沒有更好的辦法之下，價格戰成了“唯一”的辦法，這樣，企業利潤降低，研發設計的資金缺乏，產品研發的“抄襲”、“模仿”風氣過重，極大地影響了行業的規范和損傷了淋浴房的發展，造成了淋浴房行業的惡性循環。

　　現狀二：中國淋浴房設計師被冷落

　　多數企業將抄襲成風歸結于“淋浴房設計師缺乏專業的技能”，但其實中國并不缺少優秀的設計師，只是很多有創意的作品都因種種原因被束之高樓。而另一方面，中國設計師與外國設計師相比，薪資、地位等方面差太多了，連飯都吃不飽又何談藝術創作?很多人都說，“中國缺乏的不是優秀設計師，而是對整個淋浴房原創設計力量的認可與尊重。”設計創意這種主觀性的東西，不僅需要花費一定的時間和金錢，而且做出來的東西也不見得每個人都欣賞的來。而作為企業來說，他的目的是賺錢，他不會在原創藝術設計這方面投入太多，所以很多企業都寧愿找來受歡迎的樣板讓設計師去做模仿，也不愿意冒險做原創。

　　除此之外，中國消費者對于淋浴房用品的消費習慣以及中國淋浴房設計師本身存在的不足也在很大程度上影響了淋浴房企業的原創積極性。

　　現狀三：淋浴房產品設計缺少文化傳承

　　中國文化博大精深，中國人一直在提倡傳承傳統文化，但是，在中國淋浴房行業，文化的附加值卻偏偏不高，賣淋浴房就是單純地賣材質、賣工藝，根本不像國外同行那樣賣文化，善于用文化包裝品牌，淋浴房行業并不是沒有文化傳承，但是在各大賣場的門店里，淋浴房企業推銷、展示產品的方式卻都很直接，通常會把“滿幾百元送幾百元”之類的優惠海報掛在最顯眼處，希望能以價格吸引消費者的眼球。

　　如何扭轉目前淋浴房行業原創力缺乏的現狀?原創淋浴房的道路將何去何從?這需要整個社會力量，不僅是淋浴房企業和淋浴房設計師，還有消費者、政府、媒體等共同努力去探索以及維護的。