火鍋式營銷法 淋浴房企業且行且慎重

　　如今商家的營銷手段可謂是五花八門，早前我們看到不少房地產采用人體彩繪模式進行促銷，受中國傳統思想影響，還遭到不少人鄙夷。人體彩繪其實是種藝術，比起近日火鍋店的營銷模式--穿短裙吃飯能打折，裙子越短，折扣越大，不知高雅多少。面對各式各樣的營銷手法，淋浴房企業需要慎重選擇，遵守道德的同時，要結合自身品牌特色進行發展才是王道。

　　企業發展需遵守社會公訴良俗的底線

　　“穿短裙吃飯能打折，裙子越短，折扣越大”這是南京一家火鍋店新推出的促銷活動，而此活動一經微博號的傳播就受到了熱議，有些市民覺得，短裙折扣是可以理解并且接受的，但追求越短越好，則有些不妥，這明顯就是把金錢和美掛鉤了嘛，商家可以炒作，但應該遵守社會公序良俗的底線。而對于這樣的促銷，市工商局廣告處的工作人員也表示，這有悖廣告宣傳精神文明自律規則。

　　這種廣告的行為都是有違商業炒作底線的。其實廣告之所以存在，甚至是盛行，是因為它可以傳達出產品的信息、品牌、形象從而吸引消費。通過廣告宣傳，企業形象得到提升，影響力得到擴大。在現代企業經營中，廣告的作用愈發明顯。但是，在這一過程中，卻出現了許多違背法律、基本社會道德等的廣告行為，有的不僅沒有起到應有的效用，反而受到民眾的大力抵制。

　　就拿這次的“裙子”炒作來說，首先根據衣著來打折促銷這個創意還是比較新穎的，但是追求“短”未免就有些過了。近幾年，有許多企業肆意踐踏道德底線，引起很大的社會反應。道德雖然沒有法律那么具有強硬的約束力，但它依然可以體現出“不怒而威”的軟實力，一旦觸犯也同樣不好消受。雖然說以美女和短裙作為靚點的營銷手段不違法，但從社會公德的角度來說，靠“露”來造勢的方式顯然與社會所倡導的“真善美”的道德主流背道而馳。俗話說：“有錢能使鬼推磨”，商業炒作，不乏有其幕后的推手。為了獲取小團體的利益，一些商家或個人不棄與炒手們狼狽為奸，以反社會公德、反文明道德的營銷方式，屢屢觸犯世人們的道德底線，在一片爭議聲和譴責聲中，達到了被熱炒的目的。“無恥之恥，無恥矣”，正是由于有些人缺少了最基本的禮義廉恥，惡俗的商業炒作才會有市場，也才會屢禁不止，而這每一次以違背道德倫理、破壞社會文明為代價的炒作，都是對世人的調戲和挑釁，都是對原本脆弱的社會誠信體系的沉重打擊。

　　誠信經營 讓產品質量贏得消費認可

　　近年來淋浴房行業市場進入相對緩慢的階段。市場發展速度停滯，企業和經銷商紛紛感慨生存壓力大，在這樣的情況下，淋浴房經銷商更加應該嚴于自律，保證產品質量和品質。確保自己銷售的產品時正品，這樣才能獲得消費者的青睞。畢竟好的產品才能立足于市場，也才能獲得消費者的認可和接受。

　　淋浴房屬于低關注度行業，許多消費者對淋浴房品牌并不十分了解。他們選擇淋浴房產品時，往往看重價格和質量。這種狀況使得許多淋浴房企業認為淋浴房行業不需要品牌宣 傳。但是隨著淋浴房品牌的增多，同類產品的競爭越來越激烈，消費者已經無法通過價格和質量，簡單地判斷哪種產品適合購買。他們在選擇淋浴房產品的時候，除了考 慮價格和質量外，還會考慮品牌的知名度。目前，消費者的品牌意識明顯增強。淋浴房企業必須迎合消費者的需求，才能獲得更好的發展。

　　總而言之，淋浴房企業發展要遵守道德，在品牌基礎構建和產品品系塑造完成之后，滿足消費需求，走創意發展營銷模式，才能真正得到他人認可，贏得市場。