以文化內涵制勝 文化營銷成淋浴房品牌攻占重點

　　無論哪個領域，滿足用戶內心才是主宰未來商業的靈魂。長久以來人們慣性認為，淋浴房行業因門檻低，從業者知識結構單一、素養普遍不高，制造管理粗放低效，產業至今仍未經歷過激烈的市場競爭洗禮。而目前，圍繞匠心精神談制造、圍繞生活方式談營銷已經成為消費升級后的必然路徑，而這一切都需要文化來承載，文化營銷成為品牌攻占用戶心智的重要一環。

　　所有淋浴房品牌文化營銷的總邏輯大體都是近似的，核心圍繞定位、策略、載體三個關鍵詞而展開，如上背景所述，近年各種名目的消費節、文化節成為各大品牌營銷的重要載體。以文化節的名義行促銷之實，這沒什么不好意思的，關鍵在于文化傳播是否到位，有內容、有情懷，確有普及知識的意義;

　　一定程度上促進消費透資也沒有什么不對，關鍵在于是否給到貨真價實的產品和服務，讓促銷也變得有溫度，讓消費變得有質感。在信息越來越透明的當下，在消費教育越來越成熟的背景下，消費者并不排斥促銷。所以，淋浴房企業大膽秀出想法，做到品牌推廣與產品銷售雙輪驅動，才算是真本事。當下重視文化內涵表達的淋浴房品牌，才是淋浴房行業未來的贏家。

　　目前，在營銷模式逐漸多元化的當下，淋浴房企業也需要從中不斷改變自己的營銷方式。在精神需求愈發旺盛的淋浴房市場上，淋浴房商家需利用情懷獲取消費者的青睞。但情懷營銷其實是一把雙刃劍，需要企業能夠將情懷與自身產品結合恰當，最終能和消費者產生共鳴，而不要而忽視了產品本身，那么就有可能適得其反。人文精神的內涵，需要一個企業真正靜下心來，立足長遠，為生產注入對人的關懷和個性的尊重。