淋浴房企業何以運用標準去打破市場格局
常言道,凡事總有先來后到,這句話也同樣適用于淋浴房行業,從最早進入淋浴房行業的品牌,并且一直奮力發展的,我們稱之其為行業“老品牌”,然而,隨著行業的發展,不少新型品牌的不斷涌入,也加劇了行業內的競爭,這下,這些“老品牌”的影響力與品牌號召力勢必就會有所減弱,那么,老牌淋浴房企業該如何穩固自身在行業內的地位與品牌影響力?
行業發展趨于成熟 淋浴房企業后生品牌不斷涌現
淋浴房行業發展日漸成熟,潛力無限的淋浴房市場吸引了不少企業的加入,當下淋浴房行業品牌林立。一些產品領域的“老字號”淋浴房企業自持底子厚背景深,但遇到披著“互聯網”紅袍的新興競爭者時也時常倒吸涼氣;一些產品領域競爭態勢相對穩定,但競爭各方既不甘寂寞,又缺少有效良方;一些中小企業雖有某些專長優勢點,但面對強大的競爭對手和惡劣的市場環境,往往難以施展拳腳。面對競爭,部分淋浴房企業從產品的研發、生產方式、銷售渠道等方面入手,欲在競爭中脫穎而出。然而,在日趨理性的消費市場面前,這些措施如果不根據實際情況出發,就會導致企業面臨產品積壓、產能過剩的問題。
行業標準印證合格 企業標準則體現差異化
標準化常識告訴我們,國家或行業標準是全行業統一實施的標準,只是一個產品質量入門級門檻,并不代表產品質量水平的較高級或最高級。對于淋浴房產品,在安全上依據的都是國家標準,在性能上也依據相應國家或行業標準出具的檢測報告,這些一般稱為合格產品。所以實際上,從產品質量評價結果看,基本上很多淋浴房企業的產品質量都是平起平坐的,如此一來,企業的核心競爭力就相對不太明顯。盡管行業競爭力加劇,很多品牌企業還是可以有許多方法來解除上述窘境或困境的,只是可能還未被發現或還沒學會使用使用一些方法,更可能還沒有使用某些方法的意識。
新型品牌不斷涌入加劇行業競爭 淋浴房企業當應建立標準
品牌企業若不想繼續有失格調和有損形象的混下去,重要的手段之一就是要用好企業標準這個利器,用差異化的企業標準規范自己的產品質量,用高于國家或行業標準的企業標準提升自己產品的質量水平,甩開競爭對手。面對新興競爭者的沖擊、面對沉悶的競爭格局、面對強大的競爭對手,企業標準真可能是協助企業又一次成功的得力工具。但前提是,淋浴房企業必須丟棄原有的企業標準思維,更新對企業標準的認知,改變原有的企業標準行為!隨著消費者的日趨理性,在豐富多樣的淋浴房品牌面前,消費者會注意比較青睞更有品牌價值的淋浴房產品。
對于淋浴房企業來說,建立一套完整健全的企業標準,對于企業在行業內的發展也算是一次勇敢嘗試,也并不是說企業建立標準后,行業會做出相應改變,只是,企業把標準建立起來,消費者對于企業的產品選擇也會更加信任,只是,無論標準如何建立,淋浴房企業在市場的發展中,還當一產品研發與創新放在企業發展首位,以這些元素去競爭市場。
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