淋浴房產品高端化并非易事 商家要以內涵決勝

　　淋浴房行業已經逐步走向成熟，不少淋浴房品牌已經意識到必須擺脫低價促銷的陰影。打造高端淋浴房產品獲取更高的利潤，已經成為淋浴房企業緩解生存壓力、拓展市場的共識。然而，淋浴房產品高端化并非易事，淋浴房企業一定要注意規避一些誤區。

　　高價靠炒作

　　產品的價格一方面是基于內部的產品成本、營銷目標，另一方面是外部的市場結構、需求的價格彈性、市場競爭等眾多因素進行綜合評估定價。但在有些淋浴房企業的眼中，高端產品就是高價，仿佛產品價格越高，產品就越好。因此在價格提升的過程中，用一味追求高價的炒家心態去經營產品，使得產品經營效益短期化，產品逐步喪失賴以生存的顧客群體，面臨經營危機。

　　追求轟動效應

　　公關促銷作為企業產品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但淋浴房企業如果將明星作為高端產品的唯一手段，追求轟動效應，則會使企業產品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標，產品卻在向小丑化邁進。

　　忽視產品內涵

　　高端產品通常具有更深層次的文化內涵和技術積累才能夠打動消費者付出相對較高的價格。但當前市場上很多所謂的高端淋浴房產品缺乏文化內涵，很多淋浴房企業并未意識到品牌故事，新產品研發，時尚潮流等產品內涵才是高端化產品的重要基礎。

　　缺乏產品組合

　　眾所周知，高端產品依托產品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發投入等使得大多數產品經營難以獲得較為豐厚的商業回報。因此，利用高端產品的市場影響力，擴大銷售成為大多數奢侈品企業的商業模式，而不少淋浴房企業，在產品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產品，進行大量的市場投入，使得企業高端化之路難以為繼。

　　忽視整體運作

　　高端產品具有特殊的運作模式，其從研發、采購、生產和營銷都具有特殊的商業規律和模式。目前許多的奢侈品已經“不是生產真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質量能夠繼續保持上乘”。因此，淋浴房企業必須重視整個高端產品產業鏈中的一環的獨特化，難以使企業持續發展，整體的商業化運作，才能夠保持品牌的生命力。

　　作為定位高端的淋浴房產品，只有立足于產品本身的價值，歷經歲月的洗禮和市場的考驗，才能夠真正的創造屬于中國淋浴房行業的高端產品。