本土淋浴房品牌加快崛起 打破高端市場壟斷
淋浴房行業的構成就像生物鏈,在長期的市場競爭中,優勝劣汰的趨勢也越來越明顯,我國淋浴房市場出現了低端品牌多而雜,高端品牌實力有待加強的現象。如果本土品牌不能盡快崛起,那么國外淋浴房品牌的強勢入駐將搶占更多市場份額。
現今那些小型的淋浴房企業普遍存在規模小、設備陳舊、產品單一、缺乏市場競爭力甚至靠貼牌生存等明顯劣勢。而一些國外淋浴房品牌不僅把控高端市場,在價格上也越來越具備競爭力,逐漸在向中低端市場滲透,對中小淋浴房企業而言,都是前所未有的考驗。
中國作為全球最大消費市場,蘊含巨大的淋浴房需求量,許多國內淋浴房品牌的性能和質量達到甚至超過了外國品牌,然而國外淋浴房品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度,幾乎壟斷了中國高端淋浴房市場。除歷史原因外,國內企業品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。
越來越多的消費者在購買淋浴房產品時不僅關注產品價格、質量、售后服務,更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業還是停留在過去賣方市場的經營理念中,肯定會在市場競爭中處于不利地位,甚至被市場無情地淘汰,淋浴房行業進入品牌營銷時代。
本土品牌要修好內功,虛心學習國外品牌的先進經驗,包括引進技術、營銷理念等,通過不懈努力,趕上甚至超越國際水平。只有堅持自主研發,掌握核心技術,保持強大的企業生命力,才能推動行業發展。
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