淋浴房企業玩轉“電商”攻略

　　電商早已成行業趨勢

　　近幾年，淋浴房企業紛紛轉型觸電互聯網，建立網上商城，與互聯網巨頭聯姻，企圖在市場上殺出一片天。然而，很多電商是名聲大，但是雨點卻小。業內人士認為，家具企業從最初的抗拒到主動擁抱互聯網，態度的轉變頗有一些“后知后覺”。

　　從市場發展的實際情況來看，這幾年淋浴房賣場客流量減少，成交量更是減少，受到房地產的影響和互聯網的沖擊，導致實體店內銷量減少，加速了衛浴行業擁抱互聯網，期望通過互聯網來增加成交量。某淋浴房賣場電商人士表示，其實網上商城是實體賣場的補充，也是跟隨大的趨勢。

　　電商要求企業資金實力雄厚

　　對于已經發展到電商階層的淋浴房企業來說，這些電商企業面臨著同一個問題，電商是燒錢的，到底什么時候才能夠盈利呢?據消息人士稱，某知淋浴房賣場的電商運營兩年多來，至今一直處于賠錢狀態，其電商負責人向集團伸手要錢已成為常態。業內人士表示：垂直淋浴房電商存在嚴重的問題。不盈利的模式，再雄厚的資本也扛不住燒錢的速度。

　　淋浴房產品除了部分易耗品外，大部分都是消費周期較長的產品，重復購買周期長，即使能憑借口碑帶來二次消費，也很難形成持續的黏性，只能通過市場投放吸引新用戶，其市場成本怎能不高呢?最重要的是垂直淋浴房賣場電商基本養在深閨無人知。

　　注重線上線下有機統一

　　電商對于淋浴房企業來說究竟是“催化劑”還是“毒藥”，現在評議起來為時過早。淋浴房行業協會有關專家表示，淋浴房用品是特殊商品，在配送和安裝上存在著行業特殊性。與傳統賣場相比，淋浴房電商的產品在配送中需要與物流有效對接，在安裝方面也需要當地的經銷商配合完成，電商不能成為只賣產品，不賣服務的商家，線上線下的服務的融合值得進一步探索。

　　結語：傳統淋浴房企業面臨電商風潮，需要付出更多的努力，才能更好地適應互聯網時代的發展，避免被行業所淘汰。