淋浴房板塊短視頻營銷仍處起步階段

　　當相對傳統的淋浴房行業與短平快、娛樂化的短視頻相遇時，企業們在擁抱新潮之余，應該怎樣借助平臺和媒介之新發覺發展支點?如今的短視頻營銷，在風口光環之下又應該怎樣落地和下沉?

　　淋浴房板塊短視頻營銷仍處起步階段

　　2016是直播元年，2017是短視頻的元年，自媒體就是這個時代的縮影。從門戶時代、電商時代、移動時代，到內容消費為主的內容時代，短視頻的火爆是順勢而為，而短視頻營銷也被越來越多的提及與應用。

　　隨著智能手機與4G網絡的普及，互聯網的發展全面進入移動化，人們的網絡行為習慣也發生了變化，呈現出時間的碎片化與社交媒介化的特點。在這種特點下，短視頻比圖文更易于吸引關注和傳播，同時，相比于傳統營銷方式，短視頻擁有更加低廉的營銷成本。

　　然而，在這樣低成本高流量的營銷下，為了吸引用戶，搞笑幽默和明星娛樂占據了短視頻內容池的大部分份額，雖然傳播大，但對淋浴房產業而言，商業變現困難。同時，生產內容的調性如果太正經，過于干貨，反而更沒人看。

　　經過觀察，筆者發現，淋浴房行業已經意識到短視頻營銷這一方式的含金量，但是大多數企業并沒有在其中分攤更多精力投入。

　　注冊是起點也是終點，“僵尸號”成為最終的存在形式。

　　筆者隨機取樣了20家淋浴房企業的官方抖音號，其中能夠系統性產出內容的企業所占無幾，他們中的絕大多數在短視頻的運營上只停留在“注冊賬號”的階段。

　　可見，短視頻這個熱點風口，價值點仍需深耕挖掘。究竟是潛力股還是一地雞毛，筆者認為可以先從其包含的可挖掘價值上入手。