淋浴房品牌建設不能“眉毛胡子一把抓”

　　一個淋浴房企業的好壞還在于淋浴房企業要進行自身的品牌建設，抓住好“關鍵”進行傳播，有了對關鍵點的把握，淋浴房企業對于發展就有了明確的目標，細分了目標后，再進一步劃分好與品牌的銜接點。

　　傳播要細分化

　　淋浴房品牌林立、競爭激烈的環境中，各家淋浴房企業應從哪些方面去建設品牌，保持并增長品牌資產，業內人士認為，淋浴房品牌訊息的組合不能是“眉毛胡子一把抓”，而應該是對關鍵點的發掘和整合。實施點對點的“關鍵時刻”傳播的契機。淋浴房企業要進行品牌建設，需要采用點對點的傳播模式。

　　確立、梳理關鍵點

　　淋浴房企業按影響、價值權重進行排序篩選，確定需要重點關注的淋浴房品牌接觸點。還需要全面梳理淋浴房品牌的關鍵點。如：售前工作中把握廣告、銷售拜訪、推廣活動等關鍵點，售中工作中把握服務支持、與客戶溝通、產品或服務體驗等關鍵點。在梳理完各大關鍵點后，淋浴房企業需要進一步規范化、品牌化各關鍵點，讓淋浴房企業每個經營環節、每個內部成員都擁有自己的品牌職責和要求，明確與品牌相關的行為規范。

　　淋浴房品牌推廣

　　線上口碑傳播：網上搭建一個設計和功能良好的淋浴房企業網站，并盡量挑選一個好記的網站名稱和域名。優質快速的服務是創造良好口碑的關鍵環節，也是消費者最為關注的問題。

　　落地線下：淋浴房企業的消費人群更多地源于各社區，只有從各社區爭取到資源，才能保證各淋浴房企業客流的暢通，這就需要淋浴房企業深入到各社區，對消費者進行社區推廣。

　　淋浴房維護品牌

　　制定和分解長期的品牌塑造策略，要變散亂的淋浴房品牌運做方式為系統而有序的。最后，淋浴房企業必須注重品牌在企業利益關系人中的服務性，盡自己所能為下游渠道系統及終端消費者提供的服務，從淋浴房企業的經營方略中，作為一大項單獨提出，一切從人性的雙贏的實際的角度去適應和完成它。通過這一系列的流程，讓品牌有更長的壽命，更長久的生命力。