從GE中國聲明中可以看出什么信息?
一:GE照明終止亞洲地區業務已成定局
在GE照明面向中國地區發布的正式聲明中,明確表述了“于2016年8月底宣布終止亞洲地區的業務活動”。這說明GE照明退出亞洲業務已成定局。
而其中的“艱難”二字,筆者是這么理解的。
作為世界上最大的提供技術和服務業務的跨國公司,GE在多元化戰略中走的很順利,但是照明業務在近幾年卻成為了一個雞肋般的存在。
GE創始人為電燈之父愛迪生。然而隨著一百多年的發展,目前GE已成為全球最大的資本、能源、金融、醫療等多元化服務性公司。GE照明業務在公司總營收中所占的份額越來越少,僅為2%。而中國市場的營收規模則約占照明總營收的10%。來自GE工業部門的營收數據顯示,本季度來自電器及照明業務營收同比下滑25%至17億美元,凈利潤下滑42%至9600萬美元,對于GE的龐大業務營收來可謂九牛一毛。
如果從業務角度考慮,對于GE來說最合乎商業規則的選擇是剝離通用照明業務,然而由于照明業務在GE公司的重大歷史地位,所以情感上來講,GE不可能出售照明業務。那么在業績不佳的情況下,選擇聚焦和收縮戰略,對于GE來說是一個情理之中的選擇。因此,GE公司經過權衡和考量,終止亞洲市場業務。
二、已重視中國經銷商抗議,商議具體解決方案
在聲明第二段,GE特別提到了近日的中國市場經銷商聯名抗議事件,然而所用筆觸輕描淡寫“深表理解與關切”,所透露的內容既不具體也不明確“高度重視并正在積極溝通,以確保在公正、公平的基礎上,就經銷商所關心的問題達成共識。”所以,個人認為,這就是一篇安撫聲明,為了挽回經銷商抗議事件對GE品牌所產生的負面影響,不得不出來“走兩步”。
當然,積極的一面是,至少中國經銷商的聲音GE聽到了,也引起了他們的重視。后續的解決就要看GE是否會拿出充分的誠意和經銷商溝通,想出一個妥善的解決方案,而不是甩份聲明一走了之了。
據有關媒體采訪中國(GE)方面相關負責人,所透露出的信息:“GE中國方面主要領導正密切磋商此次事件的具體解決方案,而最終方案還在商討當中。當前,GE中國方面積極與經銷商保持溝通,一切處理方案的制定將保持公平、公正和規范性,期望給予廣大經銷商一個滿意的答復,對于經銷商所提出的要求,我們都會盡量滿足。”
提及GE照明經銷商提出的“協議終止通知內容不明確”“經銷商后續賠償”“產品質保售后服務”等諸多問題,該GE中國負責人表示,GE中國高層領導正在與商家保持溝通和協調,但每一個經銷商具體情況不同,需要針對性地做出不同的解決方案,最終解決方案的制定和出臺還需些時日。
聽了這些信息,GE照明就是之前啥也沒想好就拋出一個通知了啊,現在輿論影響擴大了才趕緊的“密切磋商具體解決方案”,看來之前對中國市場的小伙伴們是真的沒走心,這輕慢無禮的態度算是坐實了。
三、GE照明終止亞洲地區業務不是退出中國市場
好在GE是個“好青年”,這國際大廠的名頭不是白來的。雖然之前犯了一些錯誤,引起了輿論的負面影響,但是后續處理措施還是得當的。
在聲明的最后,GE明確聲明了“GE對中國市場有著長期的承諾并向來珍視和所有合作伙伴的合作關系。”,算是給中國市場的經銷商伙伴們一個明確表態,并表明了國際大廠的負責任態度。
中國(GE)方面相關負責人在受訪時也表示:“期望給予廣大經銷商一個滿意的答復,對于經銷商所提出的要求,我們都會盡量滿足。”
另外,GE還表明了,終止亞洲地區業務不是退出中國市場。“我們將繼續致力于對中國市場的投資與拓展,與中國合作伙伴長期合作,共同成長。”據每日LED記者采訪了解到的情況,GE此次大規模終止經銷商合作協議,并非是全部退出中國市場,可能會在中國市場保留三到四家全球戰略合作客戶,繼續通過全球市場部門進行合作。因此,終止亞洲地區業務活動不能等同于退市。
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