地產商的新寵:空氣能熱水器
隨著房地產全裝修政策的推進,熱水器也逐漸成為開發商的新寵,配套量逐漸走高,熱水器類型也多種多樣,目前電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器和壁掛爐均有配套。消費升級也促使著熱水器廠商研發更加高端、智能、環保的產品,空氣能熱水器的配套量走高,進一步蠶食電熱水器市場。
據奧維云網(AVC)房地產大數據事業部監測數據顯示:2017年上半年熱水器產品配套規模10.7萬臺,配置率26.4%,為精裝修房領域二級配套產品。
空氣能產品發力精裝修市場,規模同比增長270.5%
2017年上半年精裝修熱水器市場各產品的配套規模差異較大,燃氣熱水器配套率接近10%,電熱水器產品配套率5.4%,太陽能、空氣能產品配套率相對較低,在2%左右,同比情況來看,空氣能產品配套規模大幅增長,其余各品類產品規模均有不同程度下降。
華東、華南份額超七成,東北、西北同比增長均超100%
據奧維云網(AVC)數據監測顯示,2017年上半年華東、華南仍為熱水器產品的主力配套市場,合計市場份額71.7%,主要集中在南京、蘇州、杭州、上海、三亞等城市;華北、華中緊跟其后,分別占據8.7%和8.4%的市場份額,主力配套城市為武漢、北京、石家莊、長沙等城市。同比情況來看,東北、西北地區分別以463.3%、100.0%的同比增長率成為增長較快區域,華東區增長18.7%,華南、華北、華中、西南地區有所下滑。
一二線城市50強地產商勢均力敵,三四線城市區域地產商需求顯著
2017年上半年50強地產商配套熱水器項目個數80個,配套規模6.4萬臺,代表性企業有萬科、恒大、碧桂園等綜合實力較強的地產商;非50強地產商配套熱水器項目個數同樣為80個,規模為6.1萬臺,代表性企業有河南正商地產、美的地產等企業。
綜合來看,50強地產商市場份額進一步升高,與非50強地產商熱水器產品配套規模接近5:5,從不同級別城市配套格局來看,一二線城市中,50強與非50強市場格局接近6:4,三四線城市中,非50強市場份額接近七成。
熱水器市場尚未出現全品類龍頭企業
雖然熱水器產品類型較多,但在房地產市場沒有一家品牌覆蓋全品類產品,根據奧維云網(AVC)監測數據顯示:2017年上半年房地產精裝修市場,其中電熱水器市場TOP5品牌為海爾、格力、美的、A.O史密斯、萬和,市場份額超過60%;燃氣熱水器市場TOP3品牌為林內、美的、海爾,市場份額超60%,其中美的、海爾市場份額增長較快;太陽能熱水器市場,桑樂以45.9%的市場占有率位居首位,瑞普、A.O史密斯位居其后;壁掛爐市場,TOP3品牌市場份額接近70%,TOP3品牌為菲斯曼、林內、博世;空氣能熱水器市場,相較于2016年格力品牌一家獨大現象來個大轉折,2017年上半年A.O史密斯、海爾、美的、博浪、林內等品牌空氣能熱水器產品紛紛參與精裝修市場。
根據上半年熱水器市場各產品的表現,奧維云網(AVC)預計下半年房地產精裝修市場熱水器配套規模有望達到13萬臺。
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