十大空氣能品牌營銷應結合電商模式線上線下齊下手

　　銷售形式多樣 租金壓力產品銷量難拓展

　　就國內空氣能行業而言，其銷售形式主要有三種：一種是由生產廠商租用場地銷售空氣能，也就是大型家居賣場，但也有經銷商租用場地銷售空氣能;二是經銷商租用或自建場地，采取采購自營方式經營;三是獨立品牌經營，也就是國內外大型空氣能品牌，還有一種是百貨公司自行開辟場地經營空氣能。

　　盡管從表面上來看，空氣能銷售形式是多種多樣的，但是由于受到租金壓力的影響，家居賣場的市場行情其實并不見好。其中租用場地銷售空氣能的方式面臨的租金壓力最為直接，而獨立品牌專賣店大多數是工廠品牌，由經銷商代理經營，通常處于被動，根據實際市場情況的反饋并不如想象中好。其中最主要的因素與房地產政策調控密不可分，因此有行業人士指出，“只要房地產調控沒有放松，家居行業就很難復蘇，商家在銷售上很難保證”。

　　電子商務崛起 或將彌補了線下模式不足

　　伴隨互聯網時代的飛速發展，許多企業將目標轉移到了電子商務領域。根據國家工商總局網站信息顯示，目前全國網絡購物用戶規模已達2.1億，占5.38億網民的39%，網絡購物已成為居民生活的重要組成部分。隨著網購群體不斷擴大，傳統空氣能企業轉型電子商務已成大勢所趨。

　　傳統家電賣場開拓電商渠道，家電電商又開設線下實體店，綜合來看，電商與實體的結合或許將成為未來空氣能市場發展的趨勢。由于空氣能產品的特殊性，家居點上不僅局限于線上銷售，更注重線下體驗，因此，體驗營銷成為新寵。目前越來越多空氣能電商企業紛紛建立線下體驗店，目的是將網絡上消費者引向線下充分體驗空氣能細節。

　　市場競爭如此激烈，在傳統銷售模式無法挽救空氣能行業困境的背景下，企業要想自救還得對傳統模式進行轉型升級，通過一定的手段來幫助自身的企業安穩度過動蕩期。在現今電商商務發展異常迅猛的背景下，企業唯有找到發展的突破口，才能在市場競爭中不被淘汰。