秘訣揭曉：空調行業營銷思路

　　怎么在社會化媒體上打造內容營銷呢?這成為了大多數空調企業苦思冥想的問題。首先需要說明的是：不一樣的社會化媒體，根據它的特點和主要到達的目標受眾，所需要的內容的風格也是不一樣的。舉個例子來說，比如空調企業微博的內容和企業在人人網發布的內容是不一樣的，不能簡單的機械復制。

　　1、 空調企業的社會化媒體是某種理念或價值觀的表現

　　空調企業的品牌形象，要傳達的精神力量，企業文化，是其社會化媒體的核心凝聚力。物質手段只能是錦上添花，輔助激勵。只有明晰地傳達企業的價值觀，才能形成最牢靠的守望相助的社區。

　　2、社會化媒體的內容不是每個受眾貢獻的內容簡單累加，是受眾的互動激發的內容

　　Clay shirky在書中寫道：很多社會化媒體的大多數內容是由少數人創造的，這就好比一家雜貨店，80%的收入是由20%的庫存創造的。但是，那些提供了少部分內容的大多數人，也應看成整體受眾的一部分。社會化媒體的內容不是每個受眾貢獻的內容簡單累加，是受眾的互動激發的內容。這么說來，空調只是一味的追求企業微博的粉絲是不可行的，單純的追求粉絲的數量更是沒有意義的，空調要學會和粉絲溝通，他們會自覺維護空調企業的社會化媒體。

　　3、有效開展空調線上活動，或線上與線下結合的活動。

　　這些活動開展的頻率，視企業特性及想要達到的效果而定。需指出的是：不要一提到線上活動，就想到微博的“轉發送什么”。好的線上活動絕對需要創意。

　　如今空調企業企業媒體化營銷不能只停留在”寫段子“、”拼湊“等階段，要學會正確的利用媒體進行營銷。